无链接提及帮助您的排名和搜索引擎优化?

2019.08.19 - 象牙白

搜索引擎优化

自谷歌刚开始以来,链接一直是SEO的基础。链接连接网络; 每个站点都是一个锚点,每个链接都是两个站点之间的一条线。更有意义的是,指向站点的更多链接将表明更多的价值,更多的权限以及更多的站点流量。没有链接的网站是没有人知道的网站,没有人能找到。

PageRank本身建立在链接像投票一样工作的想法上,更多的链接意味着更多的价值。不幸的是,谷歌过去20年来一直在努力减少这种方法的损害。当链接 – 你可以轻松控制的东西 – 是你的SEO的基础,它很容易做到这样的事情:

支付一大堆人员链接到你。
制作一堆相互链接的网站以增加自己的权限,然后链接到您以增加您的权限。
从已知的垃圾邮件站点发送大量负面链接以吸引竞争对手。
等等。有成千上万的阴暗营销人员正在寻找有机和无机,白色和黑色的方法,以提高搜索引擎优化。谷歌只能保持良好的状态,并且在他们跟上时,他们也在寻找减少损害的方法。隐藏公共PageRank就是这样一个举措。Nofollow是另一个。

如今,互联网已经发展到了一个链接=投票前景可悲的日期。谷歌可能有数百个搜索排名因素,但他们总是在寻找更多,以进一步细化他们如何以准确的方式查看网页。

什么是无链接提及?
无链接提及也称为品牌提及。他们很简单; 基本上,只需在文本中提及品牌名称而不实际链接到网站。例如,我经常提到Moz作为有价值的SEO建议的来源。那句话就在那里,与Moz无关,但提到它们是一种权威。在我的文本的背景下,这是一个有益的提及。

在传统的搜索引擎优化下,谷歌需要一个链接来给予任何权重。由于没有链接,在传统的SEO下,我提到它们对它们没有任何影响。他们甚至会注意到的唯一方法是,如果他们使用社交聆听应用程序在索引后找到这个帖子。它影响任何事物的唯一方法是,一旦他们发现它,他们决定阅读这个网站,链接到它,或以其他方式使我受益。他们没有动力这样做; 我的提及没有实际的力量,所以除非他们真的喜欢这个网站,否则他们没有理由让我受益。

品牌提到插图
这里有一些潜在的力量。我提到Moz是一个权威,你读了我的提及。下次您正在研究某个主题时,您会发现Moz发布的一篇文章。你记得我称他们为权威,你信任我,所以你把这种信任扩展到了Moz。Moz受益,尽管谷歌的搜索没有反映出这一点。Moz可能鼓励提及建立信任,即使它没有反映在他们的SEO中。

当然,这种情况有点倒退。实际上,你更信任Moz而不是信任我; 他们有更多的SEO,更大的声誉和更多的内容。如果Moz提到我是一个权威,我会比反过来受益更多。

谷歌认识到口口相传是强大的,而且这种联系并不总是传达这种口口相传。在这篇文章中我仍然没有与Moz联系 – 实际上,我在整个过程中都避免使用它 – 所以谷歌需要另一种方式来认识我对Moz的信任带给他们的价值。

过去几年,谷歌一直在努力开展语义搜索,语境价值和语言分析。他们可以确定我在谈论Moz作为一个权威,而不仅仅依赖于关键词。他们知道这个网站是关于SEO的,他们知道Moz在SEO领域很有价值,他们知道我的建议强化了他们已经知道的情况。那么为什么不为无链接提及增加一点价值呢?

无链接提及有价值吗?
当然,所有这些都是此时的推测。只要阅读这篇文章,您所拥有的只是我对Google可能做的事情的理性化。你无法知道谷歌是否真正采用这种方法。值得庆幸的是,我并不孤单,其他人已经做了一些工作来证明无链接提及是否真的有价值。

事实1:谷歌(和Bing)都提到“品牌提及”没有链接,具有积极的情绪和基调,可以为上述网站带来价值。Gary Illyes 在2017年的主题演讲中提及它,Duane Forrester在2016年SMX West上提到了它。高质量的内容被大量引用,其功能不仅仅是链接; 品牌提及的内容可以为他们提到的网站带来价值。

品牌提到价值
正如您所料,这并不仅限于高度引用的内容,尽管这是Google测试开始的好地方。从他们知道可以信任的内容开始,从值得信赖的影响者开始,一旦概念证明有效,就从那里传播开来。同样,从另一端开始; 从已知的垃圾邮件站点提及贬值,以便这些网站 – 以及它们的上下文光环 – 不会扭曲搜索结果或用作黑帽技术。

事实2:谷歌拥有专利的方法来分析过去的品牌提及或无链接提及。自2014年起,Panda算法专利中包含一项此类专利。他们提到了一个系统,它可以显示快速链接和隐含链接的价值。

隐含链接:“隐含链接是对目标资源的引用,例如,对目标资源的引用,其包含在源资源中但不是到目标资源的明确链接。因此,组中的资源可以是隐含链接的目标,而用户无法通过遵循隐含链接来导航到资源。

暗示链接,品牌提及,无链接提及; 它们都指的是同一件事,一段发布的内容引用另一个品牌或内容而没有真正链接到它。谷歌知道这种情况一直都在发生,他们希望在值得信赖的时候给它带来价值。

事实3:谷歌告诉他们的承包商将其纳入考虑范围。记得几年前,当搜索质量指南的100多页PDF文件被泄露时?该文件曾经由承包商在NDA下进行,这些承包商为谷歌工作,作为一种人为因素并对算法进行抽查,对样本搜索结果的质量进行评级。

Google PDF指南
自该文档公开以来,Google已经拥有它,并且实际上发布了指南的不定更新,但并未明确提及或调出每个更新。在这种情况下,谷歌实际上提到了一个帖子,提到质量评估者,那些人为因素承包商,在确定网站的质量时,应该寻找外部信息和独立提及网站的声誉。

事实4:需要包含情感分析,这是Google认可的事实。无链接提及不能自行工作,需要通过所附的积极和消极意见来缓和。一些不道德的公司已明确使用负面情绪来鼓励人们对名利和销售的兴趣,以及游戏系统。谷歌认识到这是一个问题,甚至还提供了关于他们的情绪分析系统的论文。它们并没有准确地解释它是如何工作的,它们也没有说它作为算法的一部分是多么有效,但它们使它知道它们至少有某种系统。

如果他们根本不考虑无链接提及情绪分析系统会有什么好处呢?当然,它可以为链接添加一些次要的上下文,但是nofollow的简单添加也可以做到这一点。

事实上,无链接提及是一个整体的公众舆论和情感网络的一部分,并不总是以明确的链接形式写下来。哎呀,有时你会故意避免链接到糟糕的业务,因为你知道链接可以使他们受益; 但你声明他们不好的说法并不一定反映在SEO中。现在,谷歌知道公共网络的意见存在,并希望用它来保持坏网站和良好的网站在顶部。

这也是难度比链接游戏。任何人都可以通过乍一看看起来不错的旋转内容来购买链接。伪造各种积极或消极的评论和隐含的提及要困难得多。情感分析,更先进的旋转检测和复制的内容保护,这些都有助于保持隐含的提及,而不会人为地夸大或缩小网站的价值。毕竟,我们都可以告诉亚马逊的评论显然是假的; 现在谷歌也可以。

这是什么意思呢?
那么对于平均营销人员来说,这对你来说意味着什么?好吧,不幸的是,它确实意味着你有另一个跟踪指标,而且它比简单的链接更难跟踪。像Ahrefs或Majestic这样的工具 – 看那些隐含的提及? – 可以跟踪链接,但他们对无链接提及没有任何作用。为此,您需要使用社交聆听应用程序。

首先是社交倾听和品牌提醒跟踪。你需要某种应用来为你做这件事。您不一定需要一个情绪分析,但我预计情绪分析将在未来一两年内成为大多数这些应用程序的标准。

你可以使用哪些应用程序?有很多要考虑的问题。谷歌快讯很简单,使用谷歌索引器的强大功能,但同时它要求你出去手动进行分析。其他应用程序,如Menion.com,Talkwalker,Hootsuite,Awario和Sendible都可以进行品牌提及监控,有些还有其他形式的分析,有些则没有。找一个你喜欢的并坚持下去; 历史数据有助于保持。

Google快讯徽标其次,你会想要努力提升你暗示的提及。幸运的是,这实际上非常简单。您可以发帖来提升您的提及。你可以让人们在社交媒体上谈论你,并在博客上发布新闻。您可以使用影响者营销技巧来获取提及,而不仅仅是链接。

第三,您将努力解决客户的痛点并提供卓越的客户服务。糟糕的评论不仅会损害您的客户感知; 他们也会开始伤害你的实际搜索引擎优化。保持您的社交聆听,并尽可能检查负面情绪。

每当您发现负面评论或负面评论时,请花点时间阅读背景并找出它的来源。它是一个抨击你公司的竞争对手吗?你可以做的不多。它是当前客户抱怨功能损坏,还是前客户抱怨他们的糟糕体验?在这些情况下,您可以找出他们不喜欢的内容,看看您是否可以修复它。

在某些情况下,你无能为力。如果我给你留下一个糟糕的评论说我真的很失望你不能把我的名字蚀刻到月球上,你不会为了满足我而研究太空计划。另一方面,如果我 – 以及许多其他客户 – 抱怨您不稳定的正常运行时间,您可以努力获得更强大的服务器和DDoS保护,以确保更长的正常运行时间。解决客户的痛点。

然而,最重要的一步是接触客户。您可以直接与他们交谈,并要求他们重新审核您的产品,因为您已修复问题或添加了所需的功能。理想情况下,您可以让他们删除他们的负面评论或将其更改为中立或积极的评论。通过这种技术,您可以提高整体情绪,并在整个网络中提升积极的品牌提名。

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