您的网站的SEO会影响您的AdWords质量得分吗?

2019.08.22 - 象牙白

SEO

您可能在过去曾听说过,您的AdWords质量得分是决定AdWords广告定价和定位的重要部分。然而,有些不太明确的是你的质量得分究竟是什么。

有充分理由,谷歌和其他PPC公司喜欢保持其质量得分的确切算法有些秘密。他们会给你很多提示,但他们不会告诉你哪些因素非常重要。这与隐藏主要Google算法的原因相同; 如果你知道进入它的一切,你可以玩它。一旦人们能够人为地改变他们的排名,算法排序就变得毫无用处。

值得庆幸的是,AdWords质量得分远不如完整的Google算法重要,因此进行了更彻底的逆向工程。那么,您网站上的SEO是否会影响它?

什么进入质量得分
您的AdWords质量得分是与您的帐户整体相关的衡量标准,并受到一系列不同因素的影响。这些因素部分取决于您的网站,部分取决于您的广告。事实上,您的质量得分的很大一部分是您的广告与您的网站内容的匹配程度。这主要是为了帮助防止有人为鞋子做广告的情况,但他们的链接将您带到以鞋为主题的老虎机应用程序。即使它在技术上具有潜在的相关性,也没有人真正想要点击该广告。

质量得分成分
首先,您有关键字选择。 决定使用哪些关键字可能是您可以为PPC广告做出的最重要的决定。如果您使用不良的关键字研究,那么您最终将会投放定位实际上并不相关的关键字的广告。这就是为什么使用您的内部分析,引荐来源数据和此类私人数据源来定位与您的品牌和产品相关的特定关键字而不是行业通用关键字的原因通常是个好主意。

关键是选择具有高度相关性的关键词。更具体地说,它与您的网站整体无关,而是与您的特定目标网页相关。我们来看一个例子。

宠物商店将“猫食”和“狗食”作为其网站的潜在相关关键字,但将相同的广告定位到他们两个可能不是最好的主意。通用食品页面不如两个不同的页面具体,每种类型的宠物一个。同一家商店可能会使用“猫玩具”和“狗屋”以及其他一系列以宠物为主的关键词。

在店面定位所有这些广告是相关的,当然,但它非常通用。相反,理想的情况是将某些关键字组合在一起。您可以制作“猫粮”和“美食猫粮”以及您销售的一些猫粮品牌作为关键字,指向您网站上的特定页面,处理各种猫粮选项。

您可以将其指向店面产品列表,但即使这样也不是非常集中。一个更好的选择是将它指向一个登陆页面,讨论每种类型的猫粮,它们服务的角色,以及哪种角色在不同情况下最适合各种宠物主人。这些类型中的每一种都可以与这种食物相关联; 信息页面比产品列表更好。

这就是为什么像Wal * Mart这样的公司会在任何特定时间运行数百或数千个广告。即使是专注于宠物用品的小型企业也可以拥有数百个单独的广告。所有这些共同构成了合理的预算,但每个广告都相对便宜; 分段的流量对他们有利。

当您开始将业务划分为主题关键字组时,它很容易失控。将优秀广告经理与新手分开的一条线就是知道什么时候可以合并群组,哪些群组值得忽略,哪些群体应该集中注意力。

我已经提到了它们,但您需要关注的质量得分的第二个方面是您的目标网页。 每个目标网页都必须与您的关键字分组尽可能具体相关。

完美登陆页面
当然,你可以拥有一个完整的猫食关键词组,一个用于狗粮,一个用于鸟食,但如果它们都指向一个通用的宠物食品登陆页面,那么你的相关性得分会很低。这是一个比你指向你的主页更好的相关性得分,这比你指向工业管道阀门的页面还要高,但它仍然不是真正相关的。您的目标网页越具体,就越好。

不过,谷歌实际上在登陆页面方面存在一些问题。如果您的网站上有大量的目标网页,那么Google可能不喜欢它们。与博客文章相比,它们可能相对较薄,或者由于某种原因,它们可能被视为不适合作为搜索结果。这就是为什么许多公司实际上将他们的目标网页设置为无索引。

现在,将您的目标网页设置为noindex是否会损害您的质量得分?没点!所以,那就应该表明你的网站SEO对你的质量得分不一定重要。如果您的质量得分可以相同,无论Google是否对页面编制索引,SE​​O都不是那么重要。

质量得分的第三个要素是广告文案的相关性。 您可以将此视为关键字与目标网页之间的桥梁。当然,您的广告文字是引人注目的CTA文字,可让用户点击广告而不是某些自然搜索结果或其他竞争广告。编写好的广告文案非常重要。

质量得分和相关性
这是具有特定广告关键字分组的另一个原因。如果您有特定的关键字组,则可以撰写有关这些关键字的特定广告副本。为所有各种宠物食品广告撰写相同的通用广告副本不会像各种宠物特定类型的副本那样引人注目。

事实上,如果您想要了解它,您甚至可以进入更精细的广告副本。您可以为不同品牌的猫粮制作单独的广告,也可以针对不同的猫品种制作不同类型的猫粮。毕竟,拥有纯种猫的人可能想要特别配制的猫粮,对吧?即使它们基本相同,您也可以利用非常有针对性的搜索。这里的问题是需要更具体的着陆页,然后您遇到可能接近重复的着陆页,这些目标页需要无索引,因此您不会受到重复的内容处罚。

同样,将新手营销人员与经验丰富的广告经理分开的界限就是知道在划分关键字组不再有价值之前有多深入和多细化。

广告质量得分的第四个要素可能是最重要的; 您的点击率。只要不是违反其政策的内容, Google就不会真正关心您广告的主题。他们并不真正关心您的关键字,副本和目标网页之间的相关性。他们所关心的只是获得这些点击,因为每次点击都意味着他们获得了报酬。

CTR Adwords屏幕截图
其他因素很重要的原因以及Google实际关心它们的原因是它们会影响点击率。广告越相关,关键字越有针对性,目标网页的质量越高,广告的点击率就越高。

这与有机搜索结果形成鲜明对比,有机搜索结果通常不依赖于点击率,因为它们有许多其他要考虑的因素。但是,在某种程度上,SEO的基本原则也是一组良好的广告和登陆页面的元素。搜索引擎优化并不重要,但用于搜索引擎优化的相同技术可用于提高相关性,使您的广告更有效,并提高点击率。

毕竟,这就是SEO的用途,对吧?您正试图提高自然搜索结果的点击率。您只是通过各种不同的技术来实现这一目标,从关键字研究到外展到品牌,元数据规范和结构化数据。

AdWords质量得分的第五个也是最后一个要素是您的历史帐户效果。 这意味着您过去对广告的效果越好,您前进的效果就越好。这是谷歌奖励那些知道自己在做什么的人的一种方式,并且避免奖励那些只是尽力而为的人,同时惩罚那些坚持不正确技术的人。

AdWords效果评分员
这样做的缺点是,如果你不知道你正在做什么,它会让你陷入困境。如果您运行一些不良广告,它可能会降低您的质量得分,然后相同的低质量得分会让您更难以投放更好的广告。

好吧,不是特别的。它不会使运行好的广告变得更难; 你可以通过适当关注相关性和关键字分组来做到这一点。更有效的是运行这些广告。较低的质量得分意味着您的成本上升,这使得更难获得更高的职位。这反过来会使得更难以准确地获得准确的数据,因此很难正确地优化您的广告。

这是必要的质量得分的一个要素,但我不同意。这意味着分割测试中的一些错误或赌博可能会对您的所有其他广告产生负面影响,从而降低您的预算,这意味着您可以更少地使用以进行改进。值得庆幸的是,这并不是那么令人沮丧,以至于无法与之合作。您无法获得如此低质量的分数,根本无法投放广告。

登陆页面SEO
那么SEO在哪里进入所有这一切?你告诉我。专门针对整个网站的搜索引擎优化对您的广告并不重要。SEO的作用是让您了解如何关注您的网站内容。了解SEO的基础知识,您可以选择正确类型的关键字组,并定位适当类型的狭窄,专注的页面,以提高您的相关性分数。

事实是,您在网站上搜索引擎优化的大部分工作不会影响您的AdWords质量得分,至少不会直接影响。但是,拥有一个更好的网站意味着人们会更信任您,您将获得更好的内容,并且您将获得更多的品牌认知度。您的网站越好,人们就越有可能了解并信任它,他们就越有可能认出您并点击您的广告。 这会影响你的质量得分,但其余的?没那么多。专注于用户体验和相关性,您将获得高质量的分数。




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