什么是停留时间,它是否会影响您的排名?

2019.08.24 - 象牙白

排名

停留时间是您可能听说过的指标之一,您甚至可能认为您理解,但您可能不会。很多人根据他们的词汇知识做出假设,并导致SEO中的错误假设和错误。那是什么,真的,这有关系吗?

像球一样弹跳
在您准确了解停留时间之前,您需要了解跳出率。在线页面实际上有两个跳出率,实际上它们实际上是完全不同的。你有跳出率,然后你有实际的跳出率。

想象一下这三种情况:

用户点击Google搜索结果中的链接,页面加载,用户立即点击后退按钮。
用户点击Google搜索结果中的链接,加载您的网页,用户坐下五秒钟,然后点击后退按钮。
用户点击Google搜索结果中的链接,加载您的网页,用户在点击后退按钮之前滚动浏览您的内容半小时。
在所有这三种情况中,用户都会点击链接以访问您的网站。在所有这三种情况中,都没有第二次点击。这至关重要!为了让Google Analytics等分析程序将访问者记录为已在页面上执行某些操作,用户必须在页面上执行某些操作。如果他们没有再次点击,则没有使用数据。没有任何迹象表明人1和人3之间的区别。即使人1可能被误点击或者是机器人,并且人3对他们阅读的内容非常满意。

上述所有三种情况都会被视为反弹。但是,您网站的实际跳出率降低了三分之一; 第三个用户没有反弹,他们很满意。

这带来了我们的停留时间:

住。动词。“在思想,言论或写作中徘徊,强调或思考。”或者,“在特定的条件或状态下生活或继续”。
在上面的场景中,三个用户中只有一个有明显的停留时间。他们花了一些时间 – 我们的情况下半小时 – 坐在你的网站上。停留时间越长越好,对吧?

停留曲线
你见过钟形曲线吗?当您绘制大量寻找某些统计数据的用户的图表时,您会注意到轴的顶部和底部有一些异常值,但大多数都位于某个中间位置。一条非常简单的钟形曲线如下所示:

钟形曲线图
当你在考虑价值时,停留时间也会落入钟形曲线。想象一下,你正在监控一篇2000字的博客文章上的停留时间。

在轴的左侧,您有零。有人点击您的页面然后立即离开。比这更多的人会坚持几秒钟,这是非常合理的,因为它通常需要一两秒加载一页,然后用户再过几秒钟来确定内容是否符合他们的意图。更长的停留时间甚至更常见:30秒到几分钟就足以浏览一段内容并决定它是否有价值,如果不是,就离开。

在钟形曲线的峰值处,您可以获得平均页面的平均停留时间,这将是几分钟。这是用户在满足之前阅读或浏览内容以获取价值所花费的时间长度。

随着钟形曲线再次开始向下逐渐变细,您会看到使用网络速度稍慢的人。这些人可能会打开两个标签,然后回来阅读你的标签。这些人只是读得慢一点,或者在阅读中分散注意力而不得不回来。

再往下,曲线再次逐渐减少,你就会在一篇博文上花费十,二十,三十分钟或更长时间。没有人花这么长时间阅读帖子,但仍然有一些价值。

钟形曲线长端的价值会减少,因为一个人可能会花费那么长的开头看起来更糟糕。例如:

用户可能已经打开了五个标签并且最后一个给了你; 他们的停留时间很长,但实际上他们在离开之前只花了两三分钟阅读你的内容。
用户可能会在与朋友讨论的内容中引用您的帖子,或者在他们正在撰写的帖子中引用您的帖子; 更长的停留时间并不一定意味着对您的帖子更感兴趣,这只意味着他们不想在完成之前关闭带有信息源的标签。我个人在研究和撰写博客文章时一直这样做。从技术上讲,我可以在一个页面上花费数小时,而我的实际注意力只在页面上持续五六分钟。
用户可能已打开页面然后离开。人们必须起床去上班,或去跑腿,玩游戏或其他任何东西。停留时间可能很长,而且来自它的价值非常小。
用户可能已打开页面,将其最小化并忘记了它。12小时的停留时间并不意味着您的内容非常好,这意味着用户忘记了他们打开它。以这种方式具有连续价值的唯一页面是像Pandora这样的网站,可以在没有交互的情况下坐下来播放音乐数小时。即使是自动播放上的YouTube仍会更改网页。
这引出了我们如何将价值分配给停留时间的问题。

现场时间与停留时间
停留时间具有许多营销人员错过或根本不知道的第二个关键标识符。也就是说,停留时间是返回搜索结果页面之前在网站上花费的时间。如果用户关闭标签页,如果用户点击您网站上的其他网页,或者用户通过书签或网址栏导航到其他网站,则会终止他们在网站上停留的时间。

停留时间仅适用于用户随后返回搜索结果页面,这是Google可以跟踪的操作。因此,在上面的例子中,对于打开标签花费12个小时的人来说,这不会是停留时间。用户完成后不可能返回搜索结果; 他们更有可能只是关闭他们的浏览器,忘记了他们使用标签做了什么,或者很久就完成了他们的任务。

停留时间
停留时间在狭窄的环境中很有用。与网站上花费的一般时间不同,Google可以使用停留时间来确定相关网站的查询量。

如果用户点击搜索结果链接,然后在五秒内返回搜索结果页面,则表明结果不适合查询。
如果用户点击搜索结果链接,然后在五分钟后返回搜索结果页面,则表明用户对内容感到满意,但可能想要进一步阅读,替代来源或只是更改查询。
如果用户点击搜索结果链接,然后在一小时后返回搜索结果页面,则不一定会进行任何测量。钟形曲线再次出现; 用户可能已经忘记了标签或任何其他数量的东西。
所以你有时间在网站上,这在谷歌分析中是可见的。您有跳出率,这在Google分析中可见。您有停留时间,这在Google分析中不可见。

Google会使用停留时间吗?
就谷歌发布的官方消息而言,我们已经沉默了。谷歌并没有真正谈论他们的大多数搜索排名因素,他们只是澄清他们的举动并解释他们的算法变化,当他们足够重要时,如Panda或Penguin。谷歌没有承认停留时间是他们监控的指标。

WordStream提供了两个他们声称表明Google确实关注停留时间的注意事项。第一个是短暂的试点计划,谷歌在结果页面的网站旁边有一个“阻止未来搜索的网站”链接。通常,只有在您单击某个站点然后再快速单击后,该按钮才会出现。WordStream – 和其他人 – 声称这是一个停留时间的度量。停留时间太短,按钮出现,使用户有机会将网站列入黑名单。

我个人认为这不是关于停留时间而是关于跳出率的更多信息。这种联系并不存在很长时间,当它发生时,它需要极短的访问才能触发。它通常用于您点击的页面,意识到页面已死,是垃圾邮件,或者是偏离主题,然后离开。它不适用于那些很好的内容,如果有点太短或不够健壮,两者都可以触发短暂的停留时间。

弹跳访客
他们的停留时间的第二个迹象来自作者的日子。当作者身份存在时,在阅读给定作者的帖子后,您可以返回搜索结果并查看该作者的最新帖子。WordStream声称这是对停留时间的奖励; 更久的居住,更重要的作者链接。

我个人也不同意这里的意见。这是谷歌试图增加Authorship的价值,试图让更多的人 – 特别是网站所有者和广泛的博主如Neil Patel或Kristi Hines – 采用它。它与停留时间无关,与选择奖励有很大关系。

我认为,如果Google使用停留时间来奖励作者,您会在提供的链接中看到其他相关内容。Google希望为该作者提供更多流量,以防止他们创建更多类似内容。相反,这些链接倾向于宣传作者的个人资料页面,他们的Google+个人资料以及其他通用链接。

当然,Authorship在这一点上已经很久了,所以无论如何都无法测试这些。

我认为谷歌确实使用停留时间作为一个非常小的搜索排名因素,但有一些警告。

对于不在第一页或第二页Google搜索结果中的网页,停留时间几乎没有影响。众所周知,流量集中在第一个搜索结果中,并且它在第 10 个时间内大幅下降,而在第二个页面上它几乎消失了。搜索结果第二页上网站的停留时间基本上没有意义,因为通过该查询到达网页的流量非常少。
停留时间的收益递减。以秒为单位测量的停留时间很差。在几分钟内测量的停留时间是好的。达到10或15分钟的停留时间很好,但可能表明用户实际上没有花时间主动查看页面的一些原因。超过20分钟的停留时间表示用户实际上根本没有关注页面,因此变得毫无意义。
增加停留时间的每种技术也有其他原因。通过提高内容,推动更多参与度以及增加内部链接,可以改善停留时间。从内容营销的角度来看,您可以采取的一切措施可以增加停留时间,这是Google有机认可的。您不需要将停留时间作为一个有影响力的指标来表示“让人们阅读您的内容”是好的。
这就是我的立场。我怀疑与其他类似指标相比,具体时间的影响是有影响力的,但我不排除Google监控并将其作为结果的次要因素使用的能力。在优化页面时我不会担心它。你可以做更重要的事情吧。




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