如何唤醒和恢复旧网站的排名

2019.09.02 - 象牙白

恢复旧网站的排名

网站一直在消失并消失。有时候他们会在没有更新的情况下徘徊多年,每个月都会尽职尽责地花几块钱来保持域名和托管活着,但没有人足够关心更新网站。有时候,一个企业会转手,有时一个网站会在创作者做其他事情的时候重新燃烧; 有数百个原因,但结果是一样的。一个尚未更新的旧网站,

有一段时间你决定要把旧网站变成新的东西。也许你买了它,因为你认为它有潜力,想要把它搞好。也许这只是一个挥之不去的老项目,你认为它的时间终于来了。无论哪种方式,现在是时候了解细节; 你如何恢复网站荣耀并再次获得排名?

第1步:审核一切
你要做的第一件事就是弄清楚什么值得保留以及什么阻碍了你。如果您的网站足够老 – 早于2011年 – 网络营销和搜索引擎优化的世界是非常不同的。您可能会在您的网站上留下谷歌处罚,或者您可能做出了现在被视为有害的旧决定。

审核Sitemap
你应该看看什么?

您的网站架构本身。它看起来很现代吗?它符合现代网络标准吗?它是否应该进行品牌重塑,或者除了代码库之外的一切都很好吗?你在运行过时的架构吗?弄清楚需要更新什么,以及它的方式有多好。
你的话题。以前你的网站是什么?这将是非常重要的,因为它将指导您的其他内容营销的主题。它还可以帮助您识别您想要监控的竞争对手和主要行业参与者。
你的内容。此时,您网站上的每条内容都会被Google编入索引,除非您在某处放置NoIndex标记。这意味着它正在为您的网站做一些好事或坏事。其中一些可能会导致惩罚。我们将在未来的一步中展望更多。
您还应该检查您的网站是否有黑客攻击的迹象。有时黑客会破坏一个网站但做得很少; 他们会添加页面,但不会篡改现有内容,因此您有一个普通网站,在您不知道存在的未命名子页面上有垃圾邮件重定向。您只会知道Google何时开始将您列入垃圾邮件黑名单。

理想情况下,您将更改并增强所有安全性。检查以确保您的网站没有任何损害。只要它看起来安全,请继续更改并更新所有密码。更新WordPress等软件以及您可能使用过的任何插件。确保您的网站托管服务商同时保持其服务器的最新状态。所有这一切都确保一旦您完成修复,就不会有黑客入侵并破坏您的新网站。

第2步:分类内容
广泛的内容审核是第一步的一部分,但它是第二步的重点。看看谷歌过去几年的变化方式使得内容成为获得成功的主要手段。不良内容会伤害网站; 好的内容有助于排名。如果您的网站低于Google所寻求的最低质量阈值,那么您将需要做很多工作来改进旧内容或更换旧内容。

Excel SEO审核
根据旧网站的大小,您可能需要完成大量内容。您可能还希望使用电子表格等工具来帮助您完成整个过程。Neil Patel 在这里概述了一种方法,而我喜欢略微不同的审计方法:

使用您网站上所有内容的标题和网址创建一个文档。这主要包括博客文章,但也应列出无关页面,如个人常见问题页面,关于和联系页面等。如果您有很多内容,可以在Google Analytics中找到所有这些内容的列表。
检查所有页面的URL。它们是人类可读的吗?如果没有,请标记它们以进行更改或删除。如今,人类可读的URL非常重要。
检查标题。标题是否经过优化?他们听起来不错吗?过时的错误标题或标题可能不值得保留。
检查每个页面的元描述。他们优化了吗?标记那些不供以后审查的标记。
检查元关键字。如果存在,请标记文章以进行更改; meta关键字今天完全没有价值,可能是过时垃圾邮件发送者的标志。
检查内容本身。你正在寻找一些东西。首先,你需要至少1000个单词,尽管有现代搜索引擎优化,2,500往往是理想的中档目标。检查以确保内容是可读的,它没有过度优化,也不是垃圾邮件。检查以确保它没有联合,复制或被盗。您网站内外的重复内容都是惩罚来源。
这是我的过程与尼尔的不同之处。我喜欢将帖子分为三种类型。首先你有好帖子。这些都很好; 它们在长度和质量方面都是完全可以接受的。它们很好,可能会对元数据进行一些微小的改动。第二个是Fixable帖子。这些帖子有很多好的信息,可能仍然有一些流量或有一些良好的链接,但不完全符合质量标准。使用一点点肘部油脂可以制成有价值的,但是当它们站立时它们不是。第三个是垃圾邮件,它们是垃圾邮件,太短,太过时,或者只是垃圾。这些可以安全地删除而不会丢失任何东西,并可能在此过程中使您的网站受益。

但是,在此阶段,您实际上并未对您的网站执行任何操作。你还在整理游戏计划。

第3步:检查搜索惩罚
Google有两种类型的处罚可能会损害您的网站。一个是实际处罚,称为手动操作,当您违反某些规则并因此受到惩罚时发生。他们伤害了您的网站或将其除名,但在解决问题时解除了。另一种类型是价值惩罚。它们不会被列为惩罚,因为它们只是更改算法如何查看您的网站。像熊猫这样的内容惩罚属于这一类; 当您的内容不够有价值时,您的排名会下降。你不能做一个简单的改变来“解除”这个惩罚; 您需要提高质量,以便Google更好地了解您的网站。

Google WMT Penalty
您可以在网站站长工具中轻松检查手动操作。只需登录并检查; 谷歌会告诉你你是否有。像Google Panda,Penguin,Hummingbird,Mobilegeddon或Pigeon这样的算法惩罚需要更仔细的检查。您可以使用一些工具来查找它们,但它们不一定可靠。值得庆幸的是,我们之前已经写过关于诊断和修复处罚的文章,所以这里有一些资源。

如何从重复的内容惩罚中恢复
从Google沙盒恢复的终极指南
如何从谷歌的Mobilegeddon轻松恢复
如何从企鹅3.0罚款中恢复
从熊猫和企鹅处罚中恢复
通过您可能遇到的各种处罚,这些应该可以让您获得90%的罚分。根据您网站的年龄,可能很难找到您是否被他们击中,所以只需采取措施; 如果您的网站足够老,那么您至少有部分内疚感。

第4步:制定行动计划
此时,您应该拥有开始计划您需要做什么所需的所有信息。看起来应该是这样的。哦,理想情况下,您将在本地测试环境中而不是在您的实际站点上执行此操作。这样你就可以建立一个“重新启动”的登陆页面并开始建立炒作。

首先,在网站的基础上做您需要的任何工作。这意味着转移到更好的品牌域或提升到更好,更可靠的Web主机。它还意味着更新和修复您的代码库,无论是安装最新版本的WordPress还是聘请开发人员为您编写新网站代码。
继续执行您需要进行的任何结构更改。例如,如果您需要新的URL结构,那么就是时候了。更改为人类可读的URL并将旧页面重定向到具有永久性301的新页面。忽略您计划删除的任何页面。
删除任何不值得保留的页面。如果可能,将它们重定向到仍然存在的更好的页面,尽管您不一定需要。只要你有一个好的404页面,你就可以去了。
对您打算制作的内容进行任何更改。这可以在滚动的基础上完成,因为您可能会有很多需要更改的内容。从最好的剩余页面开始,确保它们符合标准,并按照您打算保留的最差页面的方式工作。在开始尝试为重新启动的站点构建宣传之前,请优先考虑此问题。
做一些最后的修改,让您的网站进入现代时代。像响应式设计和SSL这样的事情应该已经得到解决,但现在可以完成诸如新广告和内部链接之类的事情。
完成此操作后,您应该在本地测试环境中设置或多或少完善的旧网站版本。坚持下去; 您还不需要进行更改。

第5步:构建重新启动炒作
如果你有一个邮件列表,它很可能已经死了。您可以尝试发送消息,但大多数用户现在已经放弃了。采取社交媒体 – 审计旧社交档案是另一个主题 – 并开始为重新启动的网站建立炒作。

首先设置一个你知道可以保留的发布日期。取下您当前的网站并将其替换为倒数计时器,可能会使用登陆页面格式,并在倒计时结束时提供更多信息。如果采用此路线,请务必设置“暂时不可用” 503响应代码。

添加电子邮件选择以开始重建邮件列表并获取新的潜在客户。

一般上网,开始自我宣传。我还不会为广告付费,但你可以从客人发帖开始,包括你的网站即将在内容中以某种方式重新启动。

第6步:设置新内容
你不能只是在旧网站上涂一层新的抛光剂并称之为好; 今天运营一个网站是一个不断活动的问题。

WordPress写新帖子
这意味着您需要彻底研究您的利基以寻找内容的机会。开始写作 – 或付钱给别人写 – 为你准备的内容。理想情况下,您将有十几个新鲜的博客文章可以立即与您的网站的其余部分一起发布。您还应该至少有两个月 – 最好是六个月 – 的积压内容准备发布。

您正在努力推出一些高品质的内容,这些内容让您感到无比自豪。制作一个好的视频,一个好的信息图,甚至可能是一个好的幻灯片,如果你想。多媒体很棒,易于在发布时分享。发布时的每一条内容都应该是您可以看到人们在Facebook,Twitter和其他所有内容上分享的内容。

第7步:启动和直播
一旦倒计时达到0,就可以启动了。在大约一周之前,您应该上传您的网站,以确保一切正常。总是有错误的机会,你不想杀死炒作火车。

一旦网站启动,请浏览您可以通过市场推广的社交圈和网站,并通知所有人。发送邮件到您的邮件列表。获得尽可能多的即时流量和共享,包括支付比您通常投资更高级别的广告系列。

一旦发布炒作消失,您的网站应该蓬勃发展。谷歌应该把它拿起来 – 你确实提交了你的网站地图,不是吗? – 你应该对你的精彩内容排名很好。您必须努力继续发布新内容,构建链接并进行销售以继续投放广告。内容日历和已建立的编辑过程等工具将对此有很大帮助。

从那里,你很高兴去。只要避免导致处罚的陷阱并导致你重新开始整个周期,你应该为不可避免的增长做好准备。

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我的心给了你,身体给了他,情愿什么也不留下

小伙子

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