来自Matt Cutts的30多个有价值的报价和建议

2019.09.02 - 象牙白

Matt-Cutts

很长一段时间,Matt Cutts基本上是SEO世界的摇滚明星。甚至也不是普遍受欢迎的摇滚明星之一。他更像是那些有争议的摇滚明星之一,很多人都喜欢这些摇滚明星,但他们一直在做着让每个人都畏缩的事情。

Matt是Google垃圾网站团队的负责人,因此,他是谷歌改变搜索引擎优化所做的一切公开面孔。熊猫,企鹅,蜂鸟,移动重点,嘉宾博客; 所有这些变化都来自他。对某些人来说,这使他成为他们生命中最受辱骂的人物。其他人不情愿地跟上他的博客,并在Twitter上关注他,因为替代方案是落后于营销。

无论你对这个男人有什么看法,他在博客,研讨会和他的社交媒体页面上仍然有很多关于SEO和生活的智慧。我编写了一些最好的,我也会给你一些背景信息。

1.“目标不是’让你的链接显得自然’; 目标是你的链接很自然。“

自然链接谷歌
这是马特最受欢迎的引用之一,其含义很明确; 无论你做什么以不自然的方式生成链接,迟早都会被检测到并受到惩罚。谷歌并没有试图推动你制定更高级的链接建设策略; 他们正在推动您创建能够自然获取链接的内容。

2.“如果您没有充分披露付费内容,我们愿意接受并包括从Google新闻中删除该出版物。”

这句话说明了Google如何认真对待从搜索中取钱的理想。他们不希望网站能够占据主导地位,因为它有更多的钱可用,无论是广告,建立链接还是支付内容。当然,即使是公平竞争也是不可能的,但谷歌正在竭尽所能让新人保持尽可能公平。

“客户博客可能是你应该考虑适度做的事情。”

“好吧,我在说它:如果你在2014年使用访客博客作为获取链接的方式,你应该停下来。”

这两个引用是相关的,并显示了过去几年某些策略的进展。这里特别提到的策略是客户发布,这是建立链接和内容营销的主要后熊猫手段之一。它被严重滥用,第一句话说明谷歌正在寻求惩罚过度滥用。第二个引用来自他关于客串博客衰败和衰落的着名帖子。这篇文章对SEO的影响几乎与Panda和Penguin的影响一样大,尽管有关该主题的讨论本身对于那些可以写这个主题的营销人员来说是富有成效的。

“你应该总是拥有全面的方法来获得线索。”

获得潜在客户的方法
交通源的多样化一直是未来的发展方向。看到黑帽营销人员一次又一次地尝试依靠单一策略,这是可笑的。这是一个不断循环的惩罚,恢复,短暂的利润和新的惩罚。当你没有把所有鸡蛋放在一个篮子里时,你可以用你的其他合法策略来度过一个奇怪的惩罚,你可以在周围建立一个高质量的网站。

6.“我们可能不会在今年余下的时间里更新PageRank。”

这是2013年演讲的一个引用,它已被证明是预言性的。从技术上讲,这也不是真的。Matt Cutts在2013年10月表示,当时最后一次更新发生在当年2月。仅仅几个月之后,当2013年12月PageRank更新时,他被证明是错误的。但之后呢?他是对的。PageRank在短短两年内没有更新,也不太可能再次公开更新。

如果您从特定的PageRank域购买链接,或者完全关注PageRank,请停止。它现在不准确,随着时间的推移它只会变得更糟。

7.“即使您的网站管理员控制台中没有消息,我也不会担心继续并拒绝链接。”

8.“如果有任何你不想加入的网站,你可以拒绝。”

9.“有时候人们会认为Disavow是最重要的,最终将解决他们所有疾病的灵丹妙药。”

Matt Cutts否认
Disavow工具一直是营销人员最强大的“最后手段”工具之一,他们正在寻求治愈他们过去糟糕的链接建设并从头开始。我们之前已经写过关于它是一个漫长的链接删除过程的最后一步,我们坚持这一点。然而,当它是一个新工具时,Matt Cutts解释说使用它并没有真正的惩罚。当你没有从链接中获得主动惩罚时,你不会因为拒绝过多的链接或拒绝链接而伤害自己。然而,他指出,有太多人将这种拒绝工具视为一种治疗方法,而这只是恢复链接存在的一个步骤。

10.“我们正在努力提高透明度,并尽可能多地提供[重审请求]消息。”

11.“随着时间的推移,我们将在[网站管理员工具]消息中提供越来越多的信息”

这两个引用说明了Google不断向网站管理员提供信息的意图,事实上他们已经在两个方面提供了这些信息。谷歌不想成为一个独特的主导力量; 他们希望成为一个指导性的手,改善互联网而不排除它。他们没有在没有推理的情况下制定法令和“遵守或死亡”的要求; 他们提供了这种推理。

12.“通常情况下,内部网站链接不会给您带来任何麻烦。”

此引用说明内部链接和外部链接的处理方式不同。内部链接是有益的,但许多网站管理员担心会过度使用它们并获得某种惩罚。马特向你保证,除非滥用内部链接,否则就会发生这样的事情。

13.“如果有一个链接销售网站,他们因销售链接而被捕,而他们恰好正在链接到您,该网站提供的链接的价值,它就会消失。”

这句话仍然以链接为主题,告诉网站管理员购买链接是最好的临时解决方案。然而,他也在谈论缺乏任何形式的“负面”PageRank。当链接卖家链接到您并被抓住并且他们的链接降级时,您不会突然继承罚款; 你只是失去了这些链接曾经拥有的价值。如果它们与您有机地联系在一起并不重要。

14.“移动很重要,比这个房间里的大多数人都快。”

15.“今年(2013年)美国移动互联网流量几乎翻了一番。一个好的2014年决议?准备好移动!“

移动优化
另一个预言,虽然不难看出在线移动趋势越来越多,并预测它会继续增加。手机就在这里,手机一直在流传,而在这一点上,如果你还没有准备迎合手机,你就会失败。回想起来,这些报价也是一个警告; 谷歌仅在一年后才将移动友好性作为搜索排名因素。

16.“从长远来看,拥有良好的社会信号是对权威的反映; 反映了人们想要倾听的那种人。“

这句话的重要部分不是社交信号对搜索排名很重要,而是社交信号是搜索价值的反映。谷歌并没有真正关注你拥有的追随者或喜欢的人数,但他们认识到,作为一个提供价值的人和拥有高度重视的账户之间存在关联。

17.“让您的博客评论链接真实。”

不要在评论中删除垃圾链接。它不起作用,它从未起作用,它永远不会起作用。您首先必须找到一个支持评论的博客,然后您必须确保他们允许评论中的链接,然后您必须发布一个链接,使其超过垃圾邮件过滤器和版主批准,并且在所有这些之后您的链接仍然是nofollow的。垃圾链接和垃圾评论浪费了很多工作。只需通过有价值的链接进行真实评论。

18.“明确你的假设,并质疑它们。”

这只是一个很好的生活建议,但它也适用于SEO。每当你运行一段时间的广告系列时,你就会陷入困境。您将根据越来越过时的证据或数据做出假设,或者您只是假设您根据可能不准确的推理了解事物。总是有理由退后一步并确定您的假设。将这些假设转化为可以测试的问题,并确保它们有效。谁知道; 你可能会发现新的东西!

19.“如果你做了一些有用的东西,一些奇怪的或坏的东西会与好的东西一起发生。”

商业有其起伏。这是针对初创公司的报价,同时谈论谷歌的历史。你不能制作一个好的产品,并希望一切都从那里飙升; 会有很多起伏,会发生一些奇怪的,意想不到的事情。始终对意外开放,并为好与坏做好准备。

20.“想想用户打算输入什么。”

想想用户要输入的内容
这是Google内部优化背景下的引用,但它也适用于网站。想想您的典型用户,并考虑他们想要离开互联网的目的。考虑一下他们可以输入什么来查找该信息,并使用这些短语作为关键字提供该信息。语义搜索和语音搜索正在兴起,您可以利用简单的英语查询。

21.“很多人都陷入了描述,元关键词,思考所有这些事情,但不要只考虑头脑,考虑身体因为身体也很重要。”

这是一个谨慎的话。搜索引擎优化,元描述和关键字密度等技术方面的太多营销人员,只要创造更多更好的内容,他们就可以提高他们的网站排名。

22.“有不同的方法可以尝试评估内容的质量。”

谷歌在很多不同的灯光下看内容。他们会看看它是如何独立存在的,以及它与您网站上其他内容的关系。他们会查看与网络上的类似内容以及定位相同关键字的其他内容的比较情况。他们通过类似的竞争对手查看其他内容,甚至将其与历史内容进行比较。有不同的观点,谷歌试图把它们全部拿走。

23.“用户希望立即看到内容,而不是通过一系列广告向下滚动页面。”

将内容加载到内容中以及将广告投放到该内容中比使用广告标记网站标题和前三分之一更有效。横幅失明以及想要获得它们的愿望会导致观众忽视所有这些广告,并且最终会损害用户体验。

24.“当你有5分钟的时间填补时,Twitter是一个很好的方式来填补35分钟。”

这是一个双重报价。从表面上看,这是一次在Twitter上的抨击,因为这是一个浪费时间的浪费,当你需要一个快速的精神休息时,你没有时间。然而,深入挖掘,你会看到Twitter作为营销平台的认可; 人们会陷入社交困境并在那里度过很多时间,即使他们不应该这样做。

25.“原则上,信息图的概念没有任何问题。我关心的是人们用它们做的事情的类型。他们远离主题,或事实检查真的很差。信息图可能很整洁,但如果基于它的信息完全错误,那么它就会误导人们。“

这句话既涉及信息图表,也涉及任何形式的营销。信息图表很棒,Matt Cutts喜欢它们; 他们没有任何问题,只要他们正确地组合在一起。然而,像任何其他营销技巧一样,当他们做得不好或被滥用时,他们可能会受到的伤害超过他们的帮助。

26.“如果你有一个出色的产品,世界级的内容,或其它让你与众不同的东西,那么你可以退后一步,开始思考如何推广它。”

这是另一个首次面向创业公司的报价,但我认为它有更广泛的应用。将它应用于内容,你就会明白我的意思。您可以随心所欲地宣传您的网站,将其推广到几天结束,但如果您没有其中的内容进行备份则无关紧要。

“每个人都认为他们的网站高于平均水平。”

网站高于平均水平
每个人都认为他们处于领先地位。问题是,他们有多正确?有数十万个垃圾博客和瘦联盟网站,运行合法网站的人实际上可能都是高于平均水平,只是默认情况下。

“如果你使用301,这对你没有伤害。”

301重定向对SEO没有危险。至少,没有比任何其他形式的重定向或代码更危险; 滥用它,你会发现不同的。滥用是受到惩罚的,而不是过程本身。

29.“我们希望人们能够进行白帽搜索引擎优化(甚至根本没有搜索引擎优化),可以自由地专注于创建令人惊叹的引人注目的网站。”

谷歌并没有试图为营销人员建立互联网。他们不希望获得成功的唯一方法是将您的生命投入到营销中。他们甚至希望那些不了解SEO的人能够在激情和内容的基础上取得成功。

30.“SEO只会变得更难!”

想想你今天必须知道和记住的一切。搜索引擎优化中有很多事情发生,随着黑帽与谷歌之间不断的军备竞争越来越激烈,它只会变得越来越复杂。

“我们让谷歌变得更聪明,更聪明。我们将继续努力弄清楚如何为用户和搜索者增加更多价值。“

在一天结束时,谷歌只有一件事; 为用户提供价值。任何有助于提供价值的东西都会看到成功,而任何试图利用这一价值而不带来任何回报的东西都会受到惩罚。成为您想要在世界上看到的价值。

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