如何避免AdWords广告系列中断链接

2019.09.04 - 象牙白

中断链接

每次点击付费广告是对您的网站转换访问用户的能力的真实考验。任何不转换的点击都会丢失金钱。那么,如果一个有进取心的网页设计师改变网站结构并让你的一个广告指向一个断开的链接,会发生什么?每次点击都会失败。你赔钱,没有可能从适时的转换中恢复你的损失。

值得庆幸的是,有几种方法可以识别断开的链接。不要让他们比你已经做的更伤害你。

手动检查断开的链接
在设置任何类型的自动警报之前,您应该确保没有任何损坏的链接。这是因为您可以设置的提醒依赖于广告效果的突然变化。以下是如何手动检查损坏的链接。

1.在您的网站上显示404错误。 要对此进行测试,请访问您网站上任何不存在的页面。请访问www.yourdomain.com/thispageisfake/。复制该URL并将其粘贴到服务器头检查工具中,就像来自SEO顾问的那个。该工具将为您提供服务器标头的读数。您应该看到标有“HTTP状态代码”的行。理想情况下,该行应该显示为“404 Not Found。”这意味着您的服务器会在不存在的URL上准确显示404错误。如果存在任何其他状态代码,则需要配置服务器以显示404错误。借此机会为您的网站创建自定义404页面。

2.从您的AdWords帐户中获取完整的广告定位列表。 您需要登录自己的帐户并打开 AdWords编辑器。将您的帐户导出为电子表格,CSV文件。通过选择导出整个帐户,选择要检查的任何广告系列或所有广告系列。

3.收集所有目的地链接的读数。 导出文件中的一个特定列将是广告文件目标网址列表。每个单元格都是具有唯一目标的唯一广告。如果您有多个具有相同目标的广告,则会有重复项。这没关系,你可以把它们留在原地。

手动检查换断开的链接
4 。理想情况下,您会将所有这些纯文本URL转换为电子表格程序中的超链接。 您可以使用许多不同的方法来执行此操作。最简单的方法之一是在电子表格程序中运行宏。您可以在此处找到示例宏的代码。请注意,代码第三行中的T1:T是URL的列。如果读数中的实际列不同,请在此处更改字母以确保转换右列。完成后,将文档另存为htm或html文件。

5.使用Xenu Link Sleuth等工具扫描该文件中的所有链接。 你可以在这里找到 Xenu的程序。它使用起来非常简单。运行Xenu,单击文件,单击检查URL并加载包含所有广告目标网址的htm文件。选中“检查外部链接”按钮以确保它检查所有链接,然后将程序设置为运行。根据列表的大小,扫描文档中的每个URL可能需要一段时间。

完成后,Xenu会为您提供一个颜色编码的扫描列表。您正在查找任何红色的URL,其状态列为“未找到”。如果您发现其中任何一个,请复制URL并将其放在一边。这些页面不再存在,并显示404错误。

6.现在您的广告系列中包含任何已损坏链接的列表,您可以返回Google AdWords并识别指向其中一个网址的每个广告。为每个损坏的链接找到有效的网址 – 或创建新的目标网页。保存广告系列,不再因浪费点击而损失金钱。

自动化替代方案
这个过程很长,需要软件,一些编码和一些手工劳动来正常执行。如果您愿意,可以投资自动化解决方案,为您完成所有工作。PPC Hero的AdWords Broken Link Checker就是这样一款工具。它不是免费的 – 远非它 – 但理想情况下你只需要运行一次,你可以从公司提供的免费试用中做到这一点。

还有其他自动工具,具有类似的免费试用,昂贵的完整版本和易于使用。随意调查,找到你最喜欢的。

不要让它再次发生
整个过程只是为您提供一个监控未来发展的坚实基础。设置提醒后,您无需再次导出,编辑和扫描您的网址。

不,让-IT-恰巧,再次
在Google AdWords中,导航至广告系列标签,然后选择“创建自定义提醒”。这样您就可以创建一系列可能的提醒。例如:

• 设置程序以在成本上升时提醒您,这样您就可以监控广告支出,而无需回滚或取消广告系列。

• 将程序设置为在您的点击量或展示次数低于某个级别时提醒您。这会告诉您某些内容是否已损坏,或者搜索中的某些更改是否导致您的关键字在搜索量方面大幅下降。

• 设置程序以在转换率下降时提醒您。显着下降表示您的目标网页出现问题。这是我们即刻设置的警报。

不要担心限制您设置的警报数量。您总是能够设置和调整更多警报,或者如果它们被证明是令人讨厌的,则可以删除旧警报。调整,直到您有监控,你很舒服。

要设置监控已损坏链接的提醒,您需要在任何广告系列上设置提醒,以监控广告的点击率。您可以告诉它监控超过一定百分比的突然负面变化。例如,下降50%将表明存在严重问题。重要的部分是监控频率和通知类型。将其设置为每天或每周检查一次,具体取决于您网站上的工作频率。告诉它在检测到问题时通过电子邮件发送给您。

就这么简单,您会收到一封电子邮件提醒,告知您广告出现问题的时间,这可能表示目标网页存在问题。这可以帮助您在损失太多钱之前发现任何问题。

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