您的产品描述是唯一还是重复的内容?

2019.09.07 - 象牙白

您的产品描述是唯一还是重复的内容

现代搜索引擎优化的一大担忧是重复内容的问题。当Panda在2011年推出时,从搜索结果中撕下的第一件事就是拥有数百或数千种产品的网店数量众多,所有产品描述几乎相同。即使在今天,网上商店仍然容易受到未经检查的重复内容问题的影响,这可能会导致网站无法正常运行。

重复(和薄)内容的定义
重复的内容 – 以及产品描述经常出现的稀薄内容 – 有多种形式。有些是由典型的电子商务网络基础设施中的设置引起的,而其他则是由于商业懒惰造成的。

• 如果您的产品说明是从制造商逐字逐句复制的,那么您正在复制内容。在这种情况下,这是一个内容问题,侧面有重复内容。如果与制造商相比,没有任何东西可以使您的店铺独一无二,那么谷歌就没有动力向用户展示制造商以外的任何其他产品。

•如果您为产品编写了详细的产品说明,但是已将它们复制到多个非常相似的页面中,则会遇到复制的内容问题。这通常是产品页面设计的问题,而不是复制的内容,因此至少可以挽救您现有的描述。

• 如果您使用在结果页面中动态显示产品的产品搜索,则无论搜索结果如何,结果页面都将在整个过程中具有90%的相似性。这对用户很有帮助,但从Google的角度来看,每个页面都是具有复制内容的唯一实体。这通常是软件配置的问题,许多企业都没有意识到这种情况正在发生。

精简内容是另一个问题; 如果您的产品说明页面太短,则它们不会为您的用户提供太多价值。只要您可以为产品页面增添趣味,这是一个相对容易解决的问题。但是,在这样做的同时,请确保它们避免了上述重复问题。

产品描述的漏洞
该-漏洞的 – 产品说明
产品描述特别容易出现重复问题的一个原因是它们的数量。即使是小型网络企业也可能拥有数十种或数百种类似产品。例如,销售手机外壳的网站可能有几十种iPhone 5的情况,除了背面的颜色或图案外,所有情况都是相同的。如果这些案例中的每一个都有自己的具有不同URL的网页,他们将很快获得复制内容的标记。服装店属于类似的陷阱,具有不同尺寸的相同产品。

实际上,每个产品销售行业都以某种方式成为受害者。一家销售阀门的制造公司将拥有不同尺寸的球阀; 如果做得不当可能会受到惩罚。五金店可能有十几种不同类型的钉子或螺钉。博客主题经销商可能会有一些围绕特定基础,更改颜色或背景图像的主题。只有最小的商店只有少数独特的产品可以避免这些问题。

谷歌的官方立场
还记得Panda首次推出电子商务网站时是如何打败它的吗?好吧,那是在2011年首次推出时。虽然许多相同的问题仍在积极与熊猫更新进行斗争,但谷歌已经改进了算法并使其对小型企业的限制性稍差。

从本质上讲,谷歌采取了特定的立场。他们说,只要你没有恶意使用它,重复的内容就不会伤害你。如果您正在窃取其他网站的内容,那将是一种惩罚。如果您正在使用一个电子商务软件平台,该平台按原样配置,会生成许多不同的产品页面,您可能会侥幸成功。对于意外或轻微的重复问题,Google不会主动惩罚您。

另一方面,这是严格的处罚。SEO中的惩罚和有害行为之间存在差异。罚款是Google对您的网站采取的实际负面操作。有些问题 – 比如重复内容 – 可能会损害您的搜索排名,而不会对您造成严重的惩罚 你不会表现得尽可能好。

考虑到这一点,您如何识别可能存在的重复内容问题,以及如何解决这些问题?

合并页面以修复重复的内容问题
合并的页面到修复重复的内容,问题
你应该问自己的第一个问题是; 您的产品描述来自哪里?如果您的答案是“从其他来源复制”,无论是制造商还是其他商店,您都需要解决一个严重的问题。您需要从头开始创建所有新产品说明。

如果您的内容是原创内容,请检查您是否有非常类似产品的许多不同页面。使用上面的iPhone案例示例,为每个案例设置不同的产品页面将是过度的,并可能导致重复问题。

要解决此问题,请合并您的网页。不是在彩虹的所有颜色中有50页用于iPhone外壳,而是在每种尺寸中有一页鞋用15页,将所有这些页面都卷成一页。在此页面上,使用颜色预览动态显示iPhone外壳的每种颜色的图像。使用下拉框允许用户在订购时选择特定尺寸的鞋子。这样,对于iPhone 5的情况,您可以使用该页面为该手机的特定案例品牌设置一个页面,而不是50页。

这做了一些事情。首先,它修复了任何可能的重复内容问题,这些问题来自于十几个页面,它们之间只有一个变化。其次,它允许您集中精力扩展整个产品的描述,而不是为每种颜色的案例创建独特的描述。它还为用户提供了更好的体验; 他们没有看到搜索结果中填充了不同颜色的相同产品,他们更容易找到产品并在以后进行定制。

使用Canonical和Prev / Next标签修复搜索配置
说到搜索结果,上面的问题 – 很多商店都没有意识到 – 关于搜索结果很容易解决。您只需要使用规范和next / prev属性。

•Canonical允许您将基本搜索页面设置为“真实”页面,并告诉Google所有其他类似页面 – 带有填充项目的搜索结果 – 是衍生物,可以忽略。

•上一个/下一个是添加到分页搜索结果的标记。他们告诉Google,搜索结果的第1页,第2页,第3页等都是单个较大实体的一部分。

支持您的产品描述以修复精简内容
精简内容来自产品描述太短而不具备可靠价值。您可以通过多种方式解决此问题。

• 扩展实际的产品描述。
•包括详细规格。
•添加用户评论和推荐。
•包括类似产品或相关购买的链接。
•包括有关如何使用或安装产品的视频指南(如果适用)。

所有这些都有助于将一个200字的精简产品描述变成一个充满价值的强大页面。

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