电子商务产品页面上的重复内容是否有害?

2019.09.08 - 象牙白

重复内容

在谷歌熊猫的早期,重复的内容成为公敌的头号。在所有颜色的帽子中,所有条纹的网站都面临着低质量内容,刮擦内容或重复内容的惩罚。在此后的几年里,谷歌已经完善了它的检测和惩罚系统,但恐惧仍然存在。重复内容不好,不是吗?

电子商务的问题
Panda对电子商务网站造成了沉重的打击,尽管他们遭受的许多原因在去年左右被最小化了。仍然,要确定解决方案,首先必须知道问题。电子商务页面遭受了熊猫所针对的所有主要缺陷。

内容重复。在谈到类似产品之间共享的产品规格时,具有50个产品的店面(每个产品都非常相似,每个都有自己的页面)会有大量重叠的重复内容。
内容薄。使用在许多其他在线商务站点之间共享的模板的店面可能被归类为薄,特别是如果存在重复产品描述的问题。谷歌最初认为这些网站没有为用户提供真正的独特价值。
这些只是电子商务网站特有的问题。此外,可以通过各种URL怪癖创建重复内容,包括在URL中使用www或不使用URL,在URL之后附加/或htm和html之间的差异。

考虑到所有这些,重复的内容在网上点击了大量的网站。然而,实际上很少有人受到处罚,而且还有更少的人继续接受处罚。这是怎么回事?

谷歌对重复内容的立场
简短的回答是谷歌不会主动惩罚大多数重复内容。如果您的电子商务网站遇到这些重复的内容问题,最糟糕的情况是搜索引擎会忽略重复的网页。这实际上意味着它们也可能不存在。他们不会主动惩罚你,但他们不会在SEO方面带来任何额外的好处。

谷歌-立场上重复的内容
这样做的原因是,谷歌非常清楚,当网站被编入索引时,存在各种各样的怪癖,其中许多网站管理员甚至都没有注意到这些怪癖会产生重复的内容。即使是简单的事情,例如包含适用于您网站的打印机版本,也会被视为重复内容。

对于谷歌的所有事情,它归结为一个因素; 值。产品说明和打印机友好页面顺序上的重复内容很有价值。如果您销售六种产品,则所有六种产品都有不同的页面,并且强制您删除其中五种产品是不可行的。这些页面不会被无用地删除或故意复制用于搜索引擎优化目的,它们是您业务的合法部分。

实际收到重复内容处罚的网站是那些从其他网站中删除内容以自行传递的网站。它们是使用重复内容以试图绕过搜索规则的站点。谷歌积极惩罚试图规避规则的网站。

解决无害问题
即使重复内容不会损害您的搜索排名,您仍应考虑修复问题。您可能不会收到有效的罚款,但您可以优化您的网站。考虑:

问题:在任何单个产品类别中,有十几个或更多产品具有非常相似的描述,触发重复内容警告。

解决方案:为每个产品写出独特的内容。可能很难独特地描述30种不同类型的门铰链,但有些自由职业者可以编写独特的产品描述并付费。预算紧张,首先关注最赚钱的项目并向后工作; 它不需要一次完成。

问题:即使对大多数产品使用独特的产品说明,许多产品仍会触发重复警告。例如,每种颜色的相同产品具有不同的页面。

解决方案:创建单个产品页面,其中包含各个参数的选择框。例如,对于鞋子,可以有颜色和尺寸的选择框。另外一些页面,例如颜色的单个页面,可以使用301 reidrect重定向到主页面,以传递它可能具有的任何SEO功能。警告:一些预构建的电子商务平台不具备SEO友好性,因为它们会将这些指标附加到URL,从而创建数百个重复页面。如果这仍然是一个持久的问题,请考虑切换到SEO友好的平台。

修复最无害-问题问题:分面导航 – 具有大量产品和一组过滤器的电子商务网站的风格 – 对于实际用户来说是一个非常强大的工具。不幸的是,每个过滤器都附加到URL,创建一个指数数量的页面注册为重复内容。

解决方案: 使用您的Robots.txt文件阻止分面网址。这有助于防止抓取工具看到除基本产品选择之外的任何内容; 所有附加的URL也可能不存在。您还可以向每个页面添加rel = canonical标签,告诉搜索引擎哪个页面是“真实的”(如果有的话)。

问题:产品描述页面,即使在针对给定产品的参数进行压缩时,仍然被认为是薄的。

解决方案:找到一种方法来增加页面上的内容密度。添加更多描述符并扩展产品描述。征求对各个产品的评论并在页面上显示。如果可能,添加更多相关内容链接,包括相关产品和“用户也购买”窗口。任何为每个页面添加更多内容的内容都会增加内容的厚度。

太多,不太少
大型电子商务网站面临的另一个可能问题是内容过多的问题。在这个内容的时代,这似乎是一个矛盾,但它是有道理的。如果您拥有10,000个销售产品的仓库,那么您的网站上不需要10,000个产品页面。即使压缩成类别页面也只能做很多事情。这特别成为分页搜索结果的问题。每页搜索结果5个产品的10,000个产品页面仍然是太多相似内容的页面。

此问题的最佳解决方案是使用rel = next和rel = previous标记标记页面链接。这告诉谷歌搜索结果的每一页都是一个大整体的一部分,而不是一个单独的页面。这巩固了你的链接汁并保持SEO力量流动。

当然,如上所述,谷歌不会因为没有深入了解您的电子商务平台的细节而惩罚您。搜索巨头知道许多小企业没有时间或知识来做出这些变化,这就是为什么他们不会因为任何这些问题而惩罚你的原因。 你可能会错过一些有机搜索引擎优化的增长,但如果你把它们关掉,你可以节省进行这些改变的时间和精力。这只是恶意内容重复,你需要担心在处罚方面。

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