Adwords广告系列能否有益于您的有机结果?

2019.09.10 - 象牙白

Adwords广告

Google Adwords是一个受欢迎的在线广告平台,可在用户搜索特定关键字时在Google的搜索引擎上放置各种广告。在用户进行特定查询后,广告显示在搜索结果的顶部,底部或侧面。有几个因素决定了广告的展示位置。关键字的相关性和每次点击支付的金额都是付费关键字排名的决定因素。Google是全球首屈一指的搜索引擎,每天有数百万用户。因此,Google Adwords是该公司的主要收入来源。2012年,谷歌的广告总收入总计为425亿美元。

Google为潜在广告客户提供了三种支付平台:每次点击费用(CPC),以网站定位的广告和每千次展示费用(CPM)。每次点击费用是最常用的平台,因为Google仅针对广告获得的每次点击向广告客户收取几美分到几美元的费用。每千次展示费用平台会针对广告所产生的每千次展示向广告客户收取费用。以网站定位的广告平台会在特定网站上放置有针对性的图片,横幅广告和媒体广告。从地方,国家到国际发行,Google Adwords一致是互联网上最受欢迎的搜索引擎广告活动。

众所周知,SEO是使用有机或自然方法提高某个网站的可见性和流量的系统化过程,这使得搜索引擎优化的主要目标是增加某个网站的页面排名。SEO技术取决于网站和优化的搜索引擎。每个搜索引擎都使用不同的算法进行排名,因此在更改网站内容以进行搜索引擎优化之前进行适当的研究非常重要。搜索引擎优化涉及内容和HTML代码的更改,以增加特定关键字的相关性。此外,增加反向链接和入站链接的总数是另一种流行的搜索引擎优化技术。

话虽这么说,网络分析师经常推测搜索引擎优化与Google Adwords生成的付费广告的有效性。纯粹主义者坚信这两种技术是完全独立的,互不恭维。但是,少数人认为,包含Google Adwords广告系列会增加搜索查询产生的自然流量。实际上,特定网页的有机流量与Google Adwords产生的流量完全分开。

谷歌是世界上最受欢迎的搜索引擎。

谷歌,是最最流行的搜索引擎
如果谷歌获得更多有机流量并增加付费客户的网页排名,雅虎,必应和Ask.com等竞争对手将获得相当大的市场份额。Google通过将付费流量与有机流量分开,在保持结果的完整性方面做得很好。谷歌的高管们意识到,经验丰富的搜索引擎用户可以区分付费广告和自然搜索结果。事实上,他们经常认识到付费广告通常与他们搜索的关键字无关,因为广告客户为广告投放支付了大量资金。

为什么Adwords对有机流量没有影响
Search Engine Journal进行的一项研究证明,Google不会向付费客户授予有机流量。使用名为Google网站站长工具的应用程序,为预先选择的网站生成了一份综合报告,以证明其大部分流量来自哪里。该报告的结论是,没有Adwords广告系列的网站会从有机点击产生流量,或者针对特定查询产生网站点击总数。有机流量也是通过每次查询的有机点击来衡量的,该点击次数衡量的是总点击次数除以搜索引擎结果页面中的网站总次数。该报告将网站与Adwords广告系列与没有付费广告的网站进行了比较,并得出结论认为Adwords广告系列对自然搜索结果没有影响。

SEO与AdWords
网站所有者意识到搜索引擎的可见性占据了大量流量。当有限的资源用于搜索引擎优化或通过Google Adwords支付流量时,Web开发人员经常会发生冲突。有效的SEO通常涉及营销公司的使用。然而,获得营销公司的帮助是非常昂贵的,并不总是100%有效增加流量。

例如,一家信誉良好的营销公司可能要求每月最多2,000美元用于搜索引擎优化。通过放弃外部营销公司,Web开发人员将大量时间花在搜索引擎优化上。虽然生成流量是一个优先事项,但用于优化关键字和添加反向链接的时间可用于在社交媒体网络上创建更相关的内容和营销。SEO的替代方案是向Google支付流量费用。Google Adwords的费用因付费的具体关键字而异。流行的关键字显然比利基或长尾关键字花费更多。在关注一种特定的流量生成技术之前,必须考虑在特定网站上销售的产品。

SEO-VS-的AdWords
具有显着加价的高端产品和服务,如珠宝,法律和金融服务,汽车和家庭装修,可以从搜索引擎优化中受益。由于昂贵的服务和产品的投资回报如此之高,因此搜索引擎优化导致的流量微小增加值得付出努力。例如,如果一家金融公司获得由SEO生成的一次点击并为其服务收取900美元,该公司仍将产生可观的收入。对于服装和银器等低端产品来说,情况并非同样如此。获得相同投资回报所需的流量要大得多,投入搜索引擎优化所花费的时间可能会被视为浪费。SEO技术在用户看到流量增加之前需要花费大量时间。事实上,许多有机交通活动需要长达六个月才能看到积极的结果。

一个AdWords广告系列花费更少的时间来看到投资回报。24小时内可以看到流量增加。除此之外,一些关键字每次点击仅花费几美分,这使其成为小企业主的经济可行选择。最理想的是,SEO和Google Adwords应同时用于生成结果。虽然搜索引擎优化需要时间来增加流量,但网络开发人员可以通过Google Adwords立即获得投资回报。当搜索引擎优化活动看到投资回报时,谷歌Adwords已经提高了知名度。这两种技术最终将相互补充,Web开发人员应该看到网站流量呈指数级增长。

使用WebMaster工具进行流量分析
Google提供了一个名为Google网站管理员工具的免费计划,用于分析您网站广告系列的效果。Google网站站长工具允许用户查看每个关键字产生的流量。使用此工具,网络开发者可以调整他们的广告活动,并停止在不产生流量的关键字上花钱。 相反,可以优化或支付未发现的关键字以增加流量。该计划完全免费使用,是有效的网站广告活动的必要条件。

总之,多年的证据和网页分析证明了Google Adwords广告系列对有机交通没有影响。Google合理地选择通过不奖励具有更高页面排名的付费客户来维护其搜索算法的完整性。因此,付费广告是完全独立的,并用黄色突出显示横幅表示。小型企业受益于谷歌Adwords的负担能力,而不是聘请外部SEO营销公司。此外,由于SEO需要时间来实现结果,因此用户将通过Google Adwords看到更快的结果。如果您的预算允许,建议使用这两种流量生成技术。虽然Google Adwords在短期内受益,但有效搜索引擎优化的实力不容小觑。排在Google首页的网站仅通过搜索引擎优化获得地位,并且经常在第一页保持多年的位置。因此,SEO不应该被忽视。最赚钱的网站使用这两种技术:用于短期流量的Adwords和用于长期可见性的SEO。

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