产品页面SEO:需要改进的5件事

2019.09.11 - 象牙白

产品页面SEO

除了优化您的产品页面以获得用户体验外,您还希望确保这些页面尽可能地满足SEO要求。显然,你可能会想。在这篇文章中,我们将向您展示一些不太明显的 – 至少对于大多数网站所有者 – 产品页面SEO的元素,并告诉您为什么考虑这些因素是如此重要。

1.产品页面SEO的基础知识
电子商务网站或在线商店的产品页面也是一个页面,因此对于您的内容页面而言,所有SEO事项都是重要的,也可以访问产品页面。在讨论产品页面搜索引擎优化时,我们可以更详细地讨论,但是现在,这将是您的基本优化。如果您在您的网站上提供的产品少于令人兴奋的产品,您可能还想阅读我们关于无聊产品的SEO帖子。但首先:

添加一个很棒的标题,重点关注产品名称 – 包括制造商名称(如果适用)。例如,如果您的产品是较大型机器(螺杆,管)的一小部分,则也包括SKU。人们可能会搜索特定的内容
添加适当的,唯一的产品描述。大多数情况下,这不是制造商随产品提供的描述。该描述可能会在数百个网站上使用,但只能是重复的内容和您网站(Google)的低质量标志。始终防止因制造商说明而导致的重复内容。如果您的所有内容(内容页面,类别页面,博客)都是唯一的,并且数千个产品页面上使用的内容不是,那么您的大部分内容都不是。想一想,不要掉以轻心。谷歌的黑白动物系列正在等着你。创建独特的内容。
添加邀请元描述。通常,产品页面也包含许多一般信息,从维度到服务条款各不相同。为避免Google在元描述中使用该无关文本,您希望向产品页面添加元描述,甚至超过内容页面。我们经常看到元描述是以某种模板方式添加的,其中只是每个产品更改产品名称。这是可以的,但理想情况下,所有元描述都是独一无二的。
为您的产品页面选择一个易于记忆的优秀网址。
使用正确的ALT文本添加高质量,优化良好的图像。至少在主要产品图片中包含产品名称。这将有助于您在视觉搜索方面做得更好。另外,不要忘记视频 – 如果适用的话。
添加我们的产品页面UX帖子中提到的所有内容。用户体验是整体SEO的重要组成部分。
2.为您的产品添加结构化数据并获得丰富的结果
结构化数据是现代SEO策略的重要组成部分,这也适用于产品页面。有特定的ProductSchema可以帮助您获得突出显示的搜索结果,即所谓的丰富结果。此外,您最好使用Review结构化数据标记客户的评论。所有这些都将使您的产品页面脱颖而出,并增加潜在客户点击搜索结果中链接的机会。

这对于您的产品页面SEO的重要性是主要搜索引擎提出了这个标记,而不是W3C联盟。Google,Bing,Yahoo和Yandex同意这一标记,因此他们可以更轻松地识别产品页面和所有产品元素和特征。他们为什么要这样?所以他们可以a)更好地索引这些页面并且b)向你展示这样的丰富网页摘要:

这是搜索结果中的大量信息,对吧?
该Product模式告诉搜索引擎更多关于产品的信息。它可能包括产品描述,制造商,品牌,名称,尺寸和颜色等特征,但也包括我们之前提到的SKU。该Offer架构包含有关价格和可用性的更多信息,如货币和库存。它甚至可以包含一些东西priceValidUntil,让搜索引擎知道价格优惠仅限于有限的时间。

Schema.org有很多选项,但搜索引擎只支持一组有限的属性。例如,请查看Google关于产品页面结构化数据的页面,了解搜索引擎在您的代码中所期望的内容以及它可以用它做什么。

因此,这就是为什么要为产品页面SEO添加Schema.org数据的原因:更容易识别Google,并确保在Google中包含重要的额外内容。如果你有一个WooCommerce商店,我们的WooCommerce SEO插件会在幕后处理很多这样的东西。

添加它的另一个原因是管理客户的期望。您的访客预先知道您的价格,并知道该产品有库存。您的潜在客户甚至可以通过查看搜索中的那些美丽明星来了解您的产品或服务的精心度。这对用户体验有何影响!这将我们带到了第三位。

3.添加真实评论
据皮尤研究所(Pew Research)称,超过80%的美国消费者在购买任何在线产品之前都会检查评论 虽然不是每个人都信任在线评论 – 研究表明他们可能是对的 – 但他们可能会非常有帮助。如果您是本地公司,在线评论甚至更重要。大多数评论往往是非常积极的,但它可能只是负面评论,可以更好地了解公司或产品的情况。

领先的荷兰在线商店Coolblue为消费者提供了许多选择,可以对他们购买的产品进行相关和有用的评论
尝试让您的客户留下评论并在您的产品页面上显示。你得到负面评论吗?联系作者,找出问题并尝试缓解这种情况。也许他们可以将他们的负面评论变成积极的评论。而且您已经对自己的工作有了全新的了解。以下是如何通过评分和评论来发展您的业务。此外,获得令人敬畏的推荐是另一种展示您的业务意味着业务的方式。

请务必使用Review和Rating架构标记您的评论和评分,以便搜索引擎可以选择它们并在搜索结果页面中显示丰富的结果。

4.快速制作产品页面
人们不喜欢等待。等待页面加载费用。在今天以移动为中心的世界中,每一秒都很重要。更重要的是,如果您花费了大量时间和精力,首先尝试将潜在客户吸引到您的产品页面。人们希望有一个快速的页面,Google也会这样做。当然,你可以做很多事情。这里有一小部分帖子,你可以开始:

网站速度如何影响SEO
如何检查网站速度
提高网站速度:工具和建议
5.用户测试您的产品页面
查看Google Analytics,Search Console或其他分析工具中的数字可以为您提供有关人们如何查找和与您的网页互动的大量见解。这些见解可能会帮助您进行更改以进一步提高页面性能。虽然关注产品页面是必不可少的,但还有另一种方法可以确保页面尽可能棒:用户测试。

在他们的2018年产品页面用户体验研究项目中,贝玛德研究所发现“平均网站在其产品页面上有24个结构性用户体验问题,在60个收入最高的美国和欧洲电子商务网站中只有18%具有”好“或“可接受的”产品页面UX性能。绝大多数基准网站(82%)的表现都很“差”或“平庸”。并且没有任何网站拥有“最先进”的产品页面用户体验性能。“您可以在他们的产品页面用户体验网站上阅读这项引人入胜的研究。

Baymard报告对产品页面上出现的最常见错误有很多见解
有很多问题要检查,从图像的可怕使用,包括无效的画廊到缺货处理缺货产品。似乎很多网站都无法提供准确的送货信息和退货信息,从而导致信任问题 – 请参阅本文下面的奖励项目。

在将产品页面与外部用户研究进行比较时,不要忘记进行自己的用户测试!做适当的研究会给你开眼界的结果,你可能不会发现自己。

奖励:建立信任并向人们展示你的真实
让陌生人在您的网站上购买东西会引发很多信任。在交给你辛苦赚来的钱之前,有人需要知道你是真的,对吧?谷歌非常重视信任因素 – 这完全取决于他们着名的搜索质量评估指南。搜索引擎试图通过查看在线评论,网站或作者获得的荣誉等内容来评估信任和专业知识。

最重要的一点是,您应该按顺序拥有关于我们和客户服务页面。因此,请确保人们可以轻松找到您的联系信息,以及有关退货和运费,付款,隐私等信息。别忘了!

TL; DR:产品页面SEO
如果您认真考虑优化产品页面,则不应仅仅关注常规SEO和用户体验。您必须深入了解在线商店产品页面的其他方面。例如,添加Product和Offer架构,因此Google可以轻松索引有关您产品的所有详细信息,并在搜索结果页中将这些显示为丰富的结果。使您的产品页面加载速度超快,添加用户评论并尝试增强可信度。别忘了测试你做的一切!

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