您的品牌符合关键字策略的位置

2019.09.12 - 象牙白

关键字策略

您的品牌和关键字之间有什么区别?你有效地使用它们吗?当然,您希望找到您的品牌名称。因此,您的品牌是您的关键字之一。它不应该是你唯一的关键词,也不应该有很多关键短语而不是品牌。您选择的关键字词背后应该有一个关键字策略,您的品牌可以在此处发挥作用。让我们探讨品牌和关键字策略之间的关系!

你的品牌和关键短语
但什么是品牌关键字?您的品牌关键字是人们用来搜索贵公司的关键字。 品牌一词源于 以热门品牌塑造品牌牛的 字面行为。你通过品牌化牛来“标记你的所有权”。在营销方面,您可以通过将品牌置于其上来“拥有”产品组。

为您的产品打造品牌
我们的品牌名称是Yoast。这不是WordPress SEO,本地SEO或网站结构。那些是关键词。几年前,我们将所有插件名称转换为品牌名称,而不是通用名称。例如,我们的WordPress SEO插件成为 WordPress的Yoast SEO。

这些是刻意的决定,而不是偶然的决定。在过去,选择通用产品名称甚至通用关键字域名都可以让您在搜索引擎中快速轻松地排名。但是,即使这仍然有用,你必须问自己的问题是:如果我这样做,人们会记住我的品牌吗?因为品牌认知对于长期营销策略至关重要。

如果您对产品进行了很好的品牌化,您甚至可以在搜索时让人们了解您的品牌。例如,当人们在Google中搜索WordPress SEO时,这是他们会看到的建议框:

您将理解,在此列表中看到“yoast”,如果我们的产品具有纯粹的通用名称,就会以一种永远不会发生的方式加强我们的地位。

为您的主页打造品牌
到目前为止,有一个页面 在品牌方面是最重要的:主页。从SEO的角度来看,您的主页只有一项任务和一项任务:为您的品牌排名。我们可以想到没有意义的网站,这应该是不同的。很久以前,Michiel写了关于主页搜索引擎优化的文章,告诉人们不要尝试为特定关键词排名他们的主页。

你的域名怎么样?
由于我们认为您应该拥有一个品牌和几个(数百个)关键字,因此我们不是Yoast 的关键字域名的粉丝,例如productname.com。通过使用(非常具体的)关键字域,您可以将公司的过去,现在和将来绑定到这一个关键字。如果您想扩展您的投资组合或探索其他主题,该怎么办?随着丰富的顶级域名(TLD)可用,您将很难用相同的关键字购买所有顶级域名以阻止竞争。

没有一个网站,或者更糟糕的是,公司应该依靠单个关键字来管理其流量。你需要一个更坚实的基础。您需要执行关键字研究并确定关键字策略!

关键字策略
我们经常在Yoast 谈论关键词研究,但我们更少提及关键词策略。尽管如此,它同样重要。关键字策略是您在创建了这个长期,广泛的关键字列表之后所采取的步骤。您的关键字策略应明确您应关注哪些关键字组。这是一长串你应该解决的关键字第一?而如何你应该解决这些关键字?

要做出决定,您必须考虑许多因素。我们可以粗略地将这些因素分为四组:

您的受众:他们在寻找什么?您如何满足这些需求?不仅他们使用的搜索字词(应该是您的关键字研究的结果),而且您提供的内容的形式也很重要:他们是否需要视频或分步指南?他们的搜索意图是什么?内容设计是解决这个问题的好方法。
您的品牌:您的品牌代表什么?它代表什么价值?为什么人们会想要您的产品,信息或您提供的任何产品?您的业​​务的主要信息是什么?如果您了解这一点,则可以更轻松地确定内容的优先级:创建最接近核心价值和业务的内容。
搜索引擎和分析数据:您目前的职位是什么?你有一些排名很好的网页吗?如果是这样,那是哪种类型的内容?查看此类数据将帮助您找出已经适合您的数据,因此您知道哪些内容值得创建。
比赛:谁是比赛?他们在做什么?有没有办法让自己从竞争中脱颖而出?如果每个人都这样做,你可能想找到一种从人群中脱颖而出的方法。而且,在排名方面,你们处于同一水平吗?分析竞争对手的作用。如果你必须与大男孩竞争,长尾关键词策略可能是你最好的选择。
如果您绘制出上述因素,您将更清楚地了解哪些关键字或词组可供排名,以及哪种内容可能会为您带来成功。因此,将这些调查结果与您的关键字研究结合起来,Voila,您将拥有自己的关键字策略!

寻找有关创建关键字策略的更多详细信息?查看Edwin的“ 什么是关键字策略 ”。

但是,我应该定位多少个关键字?
虽然我们无法直接和平等地回答每个组织和网站的问题,但我们可以说几件事:1,5或10个关键词:总是太少。稍微拓宽你的视野和/或 深入潜入长尾。

1,000多个关键词:如果它只是你或你的两个,这可能超过你可以咀嚼的。收集1000个关键词并不难,所以如果你有时间,人和灵感,通常会写出很多有意义的内容。

确保所有这些关键字与您的产品或服务相关,并确保您围绕它构建您的网站。我们总是告诉人们将他们的网站视为金字塔。您的品牌位于最顶层,低于 您的“头部:关键字,您关注的关键字,低于数十个 – 如果不是数百或数千页”的基石内容,可以增强您网站的结构。

所以,即使你是一个相当小的企业,你最终可能会得到几百个关键词。但是您不必立即拥有所有这些页面。优先考虑以上因素!

如果您在提供多个关键字时遇到问题,请尝试使用 Marieke撰写的一些关键字研究工具。或者给我们的关键词研究培训一个机会!

您的关键字策略会生存和呼吸
正如您所希望的那样:您的品牌和关键字策略是相互交织的。并且,最后一点:您的关键字策略 应该每隔一段时间改变,它应该适应,与您一起成长。现在去,并创建一个关键字策略!




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