关于排名因素的15个问题-网络研讨会回顾

2019.09.13 - 象牙白

网络研讨会回顾

人们总是在谈论排名因素。你知道,Google的神奇算法公式的秘密成分。如果你了解它们并找到一种方法来取悦这些因素,那么你就可以顺利进入这个令人垂涎的第一位 – 或者人们似乎在想。一般来说,追逐所有这些个人排名因素并不是一个好策略。专注于建立最好的网站是。我们认为在我们最新的网络研讨会中玩一个“排名因素”游戏真是个好主意。结果如下!

还没看过网络研讨会?
如果你没有看过网络研讨会的排名因素,请做。Jono Alderson对排名因素进行了令人难以置信的介绍,为什么人们在谈论它,以及我们应该谈论什么。在那之后,Jono和Joost会选择卡片,询问有关可能的排名因素的问题。他们的答案非常有见地!您可以在YouTube上找到它并在下面嵌入。

排名因素FAQ
为了引导您完成这个雷区,我们收集了本常见问题解答中我们在节目中提到的一些排名因素。让我们回答这个问题:什么是排名因素?

什么是排名因素?
排名因子是搜索引擎在搜索结果中对特定页面进行排名时考虑的所有元素。这涉及技术考虑因素,内容质量,站点结构,链接,用户信号,用户体验,声誉以及许多其他元素。搜索引擎考虑的因素数量未知,但运行数百甚至数千。

用户体验是排名因素吗?
Joost de Valk:用户体验是一个排名因素。但是,用户体验并不是您可以按0到10的比例评分的。有很多这些因素的问题在于它们都是直接和间接排名因素。如果您的用户体验非常糟糕,那么没有人会链接到您。如果您的用户体验非常好,可能会有更多人愿意向您的朋友推荐您,再次搜索您并返回您的网站。所有这些事情都在一起。

如果用户体验是一个排名因素,谷歌如何确定?
Jono Alderson:这很有趣,因为他们不在你网站上测量你的网站吗?所以有很多阴谋理论可以让他们阅读你的谷歌分析或Chrome的见解,但这可能不是真的。他们访问您的网站时所看到的是内容,结构,速度,布局,配色方案等。不仅如此,他们还在寻找那些关键的短暂点击,反弹和弹跳式弹跳。他们会检查人们访问这个网站时是否访问了其他五个网站。他们正在分析自己的搜索结果。但他们很难量化用户体验,因为他们不在那里。他们试图从外面解决这个问题。

字数是排名因素吗?
Jono:对此没有一个真正的答案。问题的关键是,你需要正确的内容量为回答这个用户有问题。帖子应该需要多少单词没有答案。没有明显的最大值,更多不一定更好,但绰绰有余是一个很好的答案。如果你能在一个主题上写500个单词并且感觉正确,那么绝对不要停在200.但在某些情况下,简短的答案就是你想要的。

Joost:在某些时候,我选择将最小字数计入Yoast SEO是有原因的。我认为大多数算法仍然需要一些内容才能确定一个主题。如果您没有足够的内容,那么确定一个主题变得非常困难。因此,不要过于担心绝对数量。

天气是排名因素吗?
Joost:如果你想到这个,你会说不,当然不是。天气不影响排名。这是真的,不是直接的。但如果你销售空调,人们在热浪期间的搜索方式与常规天气情况不同。现在,他们正在寻找“今天的船只”或“明天交付”。所以这是一个外部因素。天气影响人们点击的方式。它改变了他们的行为,点击行为可以很快地对排名产生巨大影响。所有这些都是因为谷歌如何使用这些东西。所以天气可以影响排名,但问题是你能否以良好的方式发挥它的作用。这可能要困难得多,尽管并非不可能。

粗体文字是排名因素吗?
Jono:我想曾经有人认为这是。人们认为将他们想要排名的关键字放在粗体位置是一个好主意,因为谷歌会“认识”那些并认为它们很重要。我不认为它曾经那样工作过。不知何故,还有人在做这件事。也许它与_bad_排名因素相关联。如果你正在加粗关键词,而不是考虑如何使这个文本变得好看和可读,你可能会让事情变得更糟。

跳出率是排名因素吗?
Joost:我认为跳出率是你网站上发生的很多事情的结果。这是一个非常可衡量的事情,它是良好用户体验的结果之一。跳出率常常被误解。这里有几个不同的东西在玩。人们搜索,然后点击您的网站并返回搜索结果并单击下一个结果。他们没有找到他们喜欢的结果,所以他们反弹回SERP。这被称为pogo-sticking,我认为这是一个重要的事情。

这也是关于跳出率的一般情况,因为可能有一定数量的人来到您的网站并立即点击,因为您在网站上拥有的任何内容,无论是弹出窗口还是您的设计都很糟糕。通过真正改善您的网站来确定您的跳出率是有帮助的,无论您的排名是否变得更好,它都会对您有所帮助。

城野:显然,有些情况下跳出率很好。如果你有一篇很棒的文章来回答用户的问题,他们会来阅读并离开。这不是一次糟糕的体验,因为这就是我们想要发生的事情。另外,这里有一些值得思考的东西,这是我们都有的心理模型,有人搜索某些内容然后点击结果并不是人们的行为方式。他们搜索比改变他们的搜索,他们再次搜索,他们点击五个不同的结果,他们看到所有这些不同的品牌和所有这些不同的页面,这是决定他们是否反弹以及他们对体验的感受的体验。这就是我们需要考虑搜索和优化的方式。这不仅仅是为什么他们从我的网站反弹,而是他们的经历以及我在其中扮演的角色是什么。

网站速度是排名因素吗?
Jono:是的,网站速度是一个排名因素。Google已在各种出版物中确认网站速度会影响您网站的排名位置。现在他们确实说只有你很慢的情况,所以它只会影响很小的比例。但网站速度是用户体验的重要组成部分。所有研究都表示人们更喜欢快速的网站。因此,即使网站速度不是一个巨大的排名因素,用户对您网站的体验也是如此。这意味着他们更有可能阅读,不太可能反弹,更有可能链接等。这是用户体验的重要组成部分。

元描述是排名因素吗?
Joost:问题是,有一个meta描述本身会让你排名更好吗?我不知道我们是否可以回答是或否。如果您很幸运,您的网页会在您网站标题下的搜索结果中获得元描述。如果你很幸运,因为在很多情况下谷歌会展示别的东西。因此,改变它可能不会直接影响那里显示的内容。如果它显示在那里并且它很好,它可能会影响从SERP到您的网站的点击率。因此,它可能会影响到达您网站的人数,因此,它可能有助于您的排名等等。

渐进式网络应用程序(PWA)是排名因素吗?
Jono:关于渐进式网络应用程序,如果你做得好并且你利用了这项技术,这可能会影响你的排名,但它是排名因素吗?您可能有资格获得丰富的结果或使用集成到搜索结果中的功能。您可以直接从搜索结果中预订餐厅,这可能意味着更多人可以获得更好的体验,从而获得更好的评价,这可能会让您排名更高。这是一个技术平台,它不是一个让你更好或没有排名的东西,但它肯定会解锁你的能力。

谷歌可以理解文本并评估文本的质量吗?
Marieke:我认为Google知道什么是高质量的文字。他们雇用语言学家。他们了解语言。他们知道人们短期记忆中只能有二十个单词,所以较长的句子难以阅读。

Joost:我们的语言团队在进行研究时学到的一件事是,如果文字写得不好,很难从文本中获取主题。因此,即使文本更有说服力并且使用更多花哨的单词,实际上也可能更难弄清楚文本是什么。我认为好的,可读的和可理解的文本有更高的机会让Google了解它的内容。

CSS样式或页面的可视布局是否会影响排名?
Jono: Google试图像人类一样理解页面。他们有一项名为The Reasonable Surfer的着名专利。在这里,他们查看页面的布局并尝试评估什么是什么。他们知道照片中的链接可能不如标题中的链接相关。他们走得更远。我们知道他们渲染页面,我们知道他们处理和解析所有的CSS,我们知道破坏的布局和隐藏的东西会影响事物。所以是的,他们正在看设计。这体现在系统中:谁知道。您的CSS可能会影响您的排名。因此,如果您的页面背景有粉红色的阴影,或者您的所有东西都在移动,或者其中一半是隐形的,那就是一个问题。

如果您使用多种语言提供产品,是否有多种语言的排名因素?
Joost:我认为这不一定是排名因素。我确实认为,如果你做了多语言搜索引擎优化的所有技术内容并且你有一个英文页面排名很好,你有一个西班牙语的页面,那么你有一个英语页面正确地对那个西班牙语页面可能有帮助西班牙语页面。在这种情况下,并不是你有多种语言这一事实​​,但事实上你有多个地方可以排名和收集链接和诸如此类的东西。拥有您网站的翻译版本可能是有益的。

所有这些谈论排名因素而没有提及链接?
Joost:我仍然认为链接是你做其他事情的结果。因此,如果你做得很好,如果你做好营销,如果你做了很多这些事情,那么你会得到链接。重要的是要记住,人工获取链接的时间已经结束。至少对于讲英语的市场,可能还有其他一些语言。不幸的是,在其他语言中,如荷兰语,当其他网站不是很好时,获取大量垃圾链接仍然有效。当你有激烈的竞争时,就不可能对它们进行排名。

关于排名因素的最后说明
当Google变得更加简单时,很容易发现您可以用来领先竞争对手的具体策略或模式。你可以调整你的页面标题,获得更多的链接,什么不是。但这不再是它的工作方式 – 谷歌太复杂了。秘诀是减少对所有这些个人策略的关注,更多地关注为用户创造最佳结果。

Google不希望网站所有者试图对他们对网站进行排名的方式进行逆向工程。他们只想要更好的网站。他们希望为用户带来更好的结果,这使得更难以了解哪些会产生影响,哪些不会产生影响。这也意味着您几乎总能从改善网站中受益。了解您的受众并解决他们的问题。

我们不想说排名因素不存在。他们确实存在。它们是真的,但我们说如果你专注于你应该优化哪些排名因素,你可能错过了大局。您需要处理网站的整体质量。你的每一个页面都必须很棒,而且没有假装。对于您想要找到的每个短语,您必须是最好的结果。要实现这一切需要大量的努力和SEO的整体方法。

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