内容SEO的终极指南

2019.09.14 - 象牙白

内容SEO

内容SEO是任何SEO策略的关键部分。如果没有内容,您的网站就无法在搜索引擎中排名。因此,编写和构建高质量的内容至关重要!此终极指南涵盖了内容SEO的最重要领域。如果您想学习如何创建排名内容,请继续阅读。

什么是内容SEO?
1.关键字研究
什么是关键词研究?
为什么关键词研究对SEO内容如此重要?
我们在关键字研究中使用的一些术语
有多少关键字?
头还是尾?
关键字意图和搜索意图
您可以使用的工具
调整您的关键字策略
2.场地结构
为什么网站结构对内容SEO很重要?
一个站点的理想结构
有关改善网站结构的实用技巧
3.文案
文案从最初的想法开始
内容设计
文案撰写需要可读的SEO内容
内容,上下文和搜索意图
应针对搜索引擎优化内容
关于内容SEO的结论
什么是内容SEO?
内容搜索引擎优化是指创建可帮助您的网页在搜索引擎中排名靠前的内容。它包括与您网站上的内容编写和结构相关的所有内容。您需要考虑三个主要元素来制作能够使您的网站排名良好的内容:关键字策略,网站结构和文案。

内容搜索引擎优化很重要,因为搜索引擎(如Google)会阅读您的网站,因此您在网站上使用的字词会决定您的网站是否会在搜索结果页中排名。当然,您的网站应该精心设计,具有出色的用户界面,并且还应涵盖使您的网站在Google中排名的所有技术内容。但如果没有高质量的内容,您的网站就不会有机会进入搜索引擎。

1.关键字研究
什么是关键词研究?
关键字研究基本上是您创建广泛的关键字列表所需的步骤。每个内容搜索引擎优化策略都应该从关键字研究开始,因为如果您想要产生流量,您必须知道您的受众搜索的内容。关键字研究可以帮助您发现您应该排名的术语。

关键字研究有四个步骤:

首先,你写下你的业务的使命;
接下来,列出要为其找到的所有关键字;
查看搜索意图
最后,您为所有这些关键字创建着陆页。
如果您正确进行关键字研究,则应清楚地了解人们使用的术语以及您希望在网站上找到网页的条款。本概述将作为在您的网站上撰写内容的指南。

阅读更多:关键字研究:终极指南»

为什么关键词研究对SEO内容如此重要?
正确的关键字研究将明确您的受众使用哪些搜索字词。这很关键。在Yoast,我们经常遇到在谈论他们的产品时使用特定词语的客户,而他们的客户使用完全不同的词语。为人们不使用的单词优化SEO内容没有任何意义。进行适当的关键字研究可确保您使用与目标受众相同的字词,从而使整个网站的整体工作变得有价值。

我们在关键字研究中使用的一些术语
关键词和关键短语
我们倾向于一直使用“ 关键字 ” 这个词,但我们并不一定意味着它必须只是一个词。“WordPress SEO”是一个关键字,“Google Analytics插件”也是如此。所以你可以拥有包含多个单词的关键词!

长尾关键词
搜索字词越长(也越具体),就越容易对该字词进行排名。更具体(通常更长)的关键字通常称为长尾关键字。长尾关键词更具体,更注重利基。

有多少关键字?
很难给出应该关注的确切数量的关键字。然后,这很简单:你只需要有很多 – 你可以想出多少。但是,超过1,000个关键字可能太多了!

即使你是一个相当小的企业,你最终可能会得到几百个关键字。但是您不必立即为所有这些创建页面。拥有像WordPress这样的内容管理系统(CMS)的好处是可以逐步添加内容。考虑一下您希望立即对哪些关键字进行排名,以及哪些关键字不是立即重要的。确定您的优先事项并规划内容的创建。

头还是尾?
对关键字进行分类至关重要 有些关键词非常常见且具有竞争性(头部),而有些则是长尾词。确定哪些是您最关键的高级关键字 – 为您的网站带来足够流量并最适合您的业务的关键字。您可能只会为您的业务提供一些通用关键字,其余的将会更加顺畅。在下一节中,我们将提供有关长尾关键字(以及这些关键字的重要性)的更多深入信息。

关注最常见关键字的搜索引擎优化内容应位于您网站的顶级页面(主页和主页下一级的页面),而关注长尾关键字的内容应该更多地位于您网站的尾端。

关键字意图和搜索意图
在进行关键词研究时,考虑用户的搜索意图确实是值得的。当他们输入您的关键字作为搜索字词时,他们会查找信息吗?或者他们的目标是买东西?关键字意图在[购买真皮沙发]或[如何训练你的小狗]等关键词中很清楚。但它并不总是那么简单。

意图有四种类型:

导航意图:人们希望访问特定网站,但他们不是输入网址,而是将一个术语输入搜索引擎。
信息意图:人们正试图找到特定问题的答案或特定主题的信息。
商业意图:人们希望在不久的将来购买东西并在购买之前进行研究。
交易意图:人们希望在进行商业意图搜索后购买东西。
搜索引擎总是试图回答人们的确切需求,并且他们在猜测人们的意图方面越来越好。所以,简单地说,如果95%寻找“改变汽车轮胎”的人都有信息意图,并且你正在优化交易意图来销售轮胎,那么你可能不会在大部分时间排名。

在进行关键词研究时,您可以从结果页面获得大量信息。如果您想了解使用关键字的用户的意图,只需点击这些关键字并仔细查看搜索结果即可。尝试创建您的内容,以便它满足您从每个关键字的结果中提取的特定需求。

继续阅读:什么是搜索意图?»

您可以使用的工具
有多种免费工具可以帮助您进行关键字研究。如果您想了解有关实用工具的更多信息,请查看我们关于关键字研究工具的文章。

调整您的关键字策略
您的关键字策略不是静态的。它应该与您的公司和您的网站一起改变和发展。它应该随着你而发展和成长。如果没有,你做错了。

您应该了解公司的变化并同时调整您的策略。如果您的在线商店开始销售新产品,请使用更多关键字扩展您的列表。如果您的目标是新市场,那么关键字也必须针对这些新市场。

有几种关键字策略可供采用。其中之一是开始尝试对长尾关键词进行排名,然后针对更常规的关键词,但你也可以先关注一般关键词,然后再追求更长尾关键词。您可以放大并追求更多利基活动,拓宽您的方法,在不同的事物上添加更多内容,或者您​​可以同时进行这两项活动。

2.场地结构
内容SEO的第二个重要方面是您网站的结构。首先,我将解释为什么网站结构至关重要,然后我将向您展示理想的网站结构是什么样的。我还将提供有关如何(快速)改进您的网站结构的提示,而不会完全破坏您网站的核心。

为什么网站结构对内容SEO很重要?
网站结构是一个重要的排名因素,因此SEO内容的比较有两个主要原因:

一种。良好的结构有助于Google“了解”您的网站
您网站的结构方式为Google提供了有关在何处查找最重要内容的重要线索。您网站的结构决定了搜索引擎是否了解您的网站的内容,以及查找和索引与您网站的目的和意图相关的内容的容易程度。因此,良好的网站结构将导致Google的排名更高。

通过创建这样的结构,您可以使用已吸引其他人链接的现有内容来帮助其他页面排名。您网站的结构将有助于将部分链接汁传播到您网站上的其他网页。在商业网站上,这意味着您可以使用您编写的高质量内容来提高销售页面的搜索引擎排名。

湾 良好的结构可确保您不会与自己的SEO内容竞争
在您的网站上,您可能会有多篇关于类似主题的文章。例如,在Yoast,我们写了关于SEO的文章。如果我们写了八篇关于SEO的文章,谷歌就不知道哪一个最重要。如果我们没有通过我们的网站结构澄清这一点,我们将与我们自己的文章争夺谷歌的头把交椅。因此,使用完善的内部链接结构解决此类问题将导致整体排名更高。

一个站点的理想结构
理想情况下,您应该像金字塔一样构建您的网站。在金字塔顶部是您的主页,在主页上是指向其他一些页面(例如类别页面)的链接。反过来,这些页面链接到更多页面。

在有效的内容搜索引擎优化策略中,您的关键字策略以及您构建网站的方式可以协同工作。在正确的关键字策略中,您将考虑常见的,有竞争力的关键字以及更长尾的利基搜索字词。您应该在您的网站结构中进行类似的二分法。关注更常见搜索词的页面应该在金字塔中显得很高,而针对更长尾关键词优化的页面应该出现在站点结构的较低部分。金字塔底部的这些长尾页必须正确链接到金字塔中较高的页面。

继续阅读:网站结构的最终指南»

有关改善网站结构的实用技巧
如果您对内容搜索引擎优化很认真,那么您很可能已经有了一个实时网站。因此,以理想的金字塔形式设置网站结构可能有点晚。不要绝望 – 你仍然可以做很多事情来改善网站的结构和搜索引擎优化内容。

决定基石内容
您应该将精力集中在基石文章上。这些是您最引以为傲的文章,最符合您网站的使命。事实上,这个终极指南是我们的基石之一。您想要为这些文章排名最多。如果您尚未确定哪篇文章是最重要的,请立即开始考虑。使这些文章成为您网站上最好的文章。给他们额外的TLC并定期更新。

继续阅读:什么是基石内容»

从尾到头的链接
一旦你决定了你的宝贵基石,请确保从所有“尾巴”文章链接到那些基石。这样,Google就会知道哪些文章排名最高。在我们关于将基石合并到您的网站结构的文章中阅读所有相关内容。

使用标签(但不是太多)
您的网站也将受益于添加标签。标签和分类法将为您的网站提供更多结构 – 或者至少Google会更好地理解它。他们将您的文章分组为类似主题。但是,不要过度。有些人比文章有更多的标签。使用太多标签会导致网站混乱,结构不合理。

避免重复内容
相同的SEO内容可能会出现在您网站的多个位置。作为读者,您不介意:您仍然可以获得您的内容。但搜索引擎必须选择要在搜索结果中显示的内容,因为它不希望两次显示相同的内容。

此外,当其他网站链接到您的产品时,其中一些网站可能会链接到第一个网址,而其他网站会链接到第二个网址。但如果这些重复项都链接到同一个网址,那么您在相关关键字中排名前十的机会会高得多。规范化是复制内容的解决方案。您可以在Yoast SEO的高级选项卡中配置规范URL。

删除旧的SEO内容
如果页面上的内容已过时,请将其删除!但是,您可能已经拥有该页面的一些有价值的链接。您希望确保仍然可以从这些链接中受益,即使该页面不再存在,因此您应该重定向该URL。

如果你有我们的Yoast SEO Premium插件,重定向页面并不困难,它可以帮助你处理重定向。您最好将旧URL(301)重定向到替换旧页面或产品的页面或产品,如果没有替换,则将其重定向到相关页面。这可能是特定产品的类别页面,或者作为最后的手段,是您的主页。这样(过时的)页面将不再干扰您的站点结构。

处理孤儿内容
“孤立内容”一词是指与您的其他文章或帖子没有任何链接的文章。因此,谷歌和您网站的用户很难找到这些文章。谷歌会认为这类内容不那么重要。因此,如果文章对您很重要,请通过从其他(相关)内容链接到该特定文章,向Google(以及您的访问者)明确说明。在我们关于孤立内容的文章中阅读有关解决孤立文章问题的更多信息。

查看我们的文章,了解如何通过4个简单的步骤改进您的网站结构,以获得更多提示和实际输入。

3.文案
成功的内容SEO策略的第三个也是最后一个方面是文案。你应该写一些有吸引力的文章,这会让你的观众希望留在你的网站上。同时,您希望让您的SEO内容对Google有吸引力。但有些人走得太远,如此公开地优化他们的内容,以至于阅读起来很糟糕。在Yoast,我们建议优化您的搜索文本,而不会对您的想法的原创性或文本的可读性产生负面影响。

阅读更多:SEO文案的终极指南»

文案从最初的想法开始
高质量文案的第一个要求是写原创内容。您的博客文章或文章应该是“新鲜的”,新的和原创的。它必须与已经在互联网上的所有其他博客文章和文章不同。它应该是人们想要阅读的内容。

如果您的关键字研究工作做得很好,那么您最终会找到一长串您想要找到的术语。此列表可供您选择。但是,关键字还不是主题。您应该确保为您的博客文章提出一个原创想法 – 一个想法,其中所需的焦点关键字具有突出的位置。

原始SEO内容并不一定意味着全新的内容。当然,如果你的故事是全新的,那自然意味着它是原创的。但是,就特定主题提供您的(专业)意见也算作原始内容。您对故事的个人角度将使您的内容独特而原创。

想想你的观众
如果您想撰写原创内容,您应该考虑您的受众以及他们是谁。另外,问问自己:

你想告诉你的听众是什么?
你文章的主要信息是什么?
你文章的目的是什么?
在您阅读文章后,您希望观众做些什么?(你想让他们参与,购买你的东西,阅读更多帖子吗?)
考虑这些问题将有助于您为您的帖子或文章提出原创想法。

内容设计
内容设计是一个帮助您根据实际用户需求生成内容的过程。它不仅可以帮助您弄清楚用户想要什么,还可以更专注于用户实际需要的内容。以这种方式思考您的内容将帮助您的用户在需要时以他们需要的语言和格式获取该内容。

内容设计不仅仅是一种帮助您制作更好内容的技术 – 它是一种思考内容的新方式。如果您想了解有关内容设计的更多信息,请阅读我们关于内容设计的文章:制作以用户为中心的内容的绝佳方式。

文案撰写需要可读的SEO内容
编写高质量内容的关键要求是编写易于阅读的内容。可读性对于您的受众和Google都很重要。毕竟,不仅人们阅读你的文章,谷歌也会这样做。

如果您的文字结构合理,文字清晰,读者会理解您的信息,但更重要的是,它也可以帮助Google更好地理解。如果您的主要信息对Google更清晰,那么您的帖子更有可能在搜索引擎中排名靠前。

可读性涉及许多因素,包括文本结构,句子长度和写清楚的段落。在这篇文章中阅读所有关于可读性的重要性。有关可读性的更多提示,您可以阅读有关如何使文章更具可读性的文章。

内容,上下文和搜索意图
随着Google越来越聪明,它开始更好地了解网站上的内容。它不仅可以查看关键字是否在页面上弹出特定次数。它还考虑了这些关键词的上下文,如同时出现的术语和短语,相关词和同义词。最重要的是,如前所述,Google能够更好地理解用户的查询:它试图确定用户的搜索意图是什么。他或她在寻找产品或信息吗?哪些页面最适合该目的?

所有这些发展意味着您应该专注于不仅仅是经常使用您的关键字。这意味着您还应该考虑周围使用的词语:他们是否明确了您正在讨论的主题?而且,您是否考虑到要创建的帖子或页面的目的?它只是提供信息还是您想要销售某些东西,并且这与您的用户真正想要的东西一致吗?Yoast SEO Premium可让您使用同义词优化您的SEO内容,从而更轻松地为您的文章添加上下文。

应针对搜索引擎优化内容
编写高质量内容的最终要求是确保内容针对搜索引擎进行优化。您希望轻松找到您的SEO内容。可查找性与提高Google为结果页面提取内容的可能性有关。在撰写原创且可读的帖子之后,请务必采取最后一步。

Yoast SEO可以帮助您稍微调整一下您的文本。如果你已经写了你的文章,专注于这个原创的想法,并优化你的帖子的可读性,你应该看看在Yoast SEO中的SEO分析。红色和橙色子弹表明你的可发现性的哪些方面需要更多关注。但是,只要您的总分很好,您就不需要为每个方面都设置绿色子弹。

Yoast SEO也可以帮助您优化您的代码段预览。这些调整可以极大地提高您被搜索引擎选中的机会。在我们关于如何使用内容和SEO分析的文章中阅读有关优化帖子的更多信息。

关于内容SEO的结论
内容SEO是SEO的重要组成部分。它包含在您的网站上编写和构建内容的所有方面。内容SEO是必不可少的。Google会读取并扫描您的网站文字。Google的算法主要根据您发布的内容决定您网站的排名。我们都知道内容是王道。因此,您需要撰写精彩的搜索引擎优化内容,专注于正确的关键字,并以Google理解的方式构建您的网站。这是很多工作,但从长远来看它会得到回报。




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