丰富的结果正在上升

2019.09.14 - 象牙白

结果正在上升

丰富的搜索结果无处不在。多年前,搜索引擎在没有太多装饰的情况下展示了搜索结果。今天,搜索结果看起来非常不同,特别是在移动设备上。我们在链接下面看到了额外的信息,加上一些丰富的大块 – 通常是视觉或面向行动的 – 内容,取决于你的目标。在本文中,我们将简要介绍一些不同的丰富结果以及它们对SEO的意义。

更新:自11.0发布以来,Yoast SEO为您网站上的每个帖子或页面构建完整的结构化数据图表!图表是一个完整的结构化数据,具有到所有不同部分的明确定义的连接。搜索引擎现在不仅知道所有部分的含义,还知道它们如何组合在一起。想知道它对您的网站有何影响?阅读所有Yoast SEO 11.0!

什么是丰富的结果?
首先,让我们看一下常规搜索结果即片段是什么。代码段是单个搜索结果,标题下方有黑色文本行。在这里,您将阅读介绍搜索结果的一段文字。丰富的搜索结果是由于格式化或屏幕位置而突出的结果。丰富的结果 是一个包罗万象的术语搜索引擎用于描述具有突出显示的搜索结果的部分。

它们中有很多,新的不断涌现。搜索引擎正在寻找获得用户答案的​​最佳和最快的方式。例如,如果您搜索产品,则会获得面向产品的丰富结果,例如评论和可用性。如果您搜索特定的近期电影,您会看到它正在播放的位置,甚至可以让您立即预订门票。

以下是特定产品的完整桌面美国搜索结果示例,即Fender American Professional Precision Bass。它有很多东西在进行(图像被裁剪,点击整个辣酱玉米饼馅的图像):

视频概述和评论
赞助购物小组在线订购
编辑评论
用户评论
有机搜索部分中的产品详情的丰富网页摘要
本地包装,显示您可以在当地购买的地方
与类似产品的概述
相关搜索

如今,搜索产品会带来非常丰富的演示
不同的丰富网页摘要
丰富的结果,额外的很多
搜索结果页面还有其他一些增强功能。例如,特别是在移动设备上,您会发现大量丰富的结果。这些结果直接从搜索结果页面提供了更多可操作的信息。从电影中可以看到几乎所有垂直行业的丰富结果 – 您可以看到下面的例子 – 以及食谱,当地餐馆和在线课程。您可以在Google Search Console中查看丰富搜索结果的结果。

移动设备上有很多东西。这是电影“我们”的丰富成果集
现在还有特色片段和答案框 – 后者将显示谷歌本身何时知道问题本身的答案,通常直接来自知识图。这些框将显示在页面顶部以直接回答查询。最后但并非最不重要的是,有知识图卡; 这是右侧的大块信息。

搜索字词的特色代码段[什么是元描述]

询问我们的CEO是谁给你这个答案框
构建丰富的结果块
要增加获得丰富结果的机会,您需要向网站添加结构化数据。结构化数据位于名为Schema.org的词汇表中,可以以不同方式添加到您的页面中。首先,您可以使用经典格式:Microdata和RDFa。但是,Google赞成JSON-LD。这是一种JavaScript格式,可以以人类和机器都可读的方式轻松标记结构化数据。在Schema.org上,您将找到一本简洁的入门指南。

我们的 Yoast SEO插件使用JSON-LD自动添加大量有关您网站的结构化数据信息。此外,它还标记了文章和常见问题解答等。我们缝合在一起的一切在一个整洁的图形。图表是您网站的互连概述,以及其所有实体(公司,作者等)如何与之相关联。阅读我们的Schema文档以加快速度。

丰富的结果有什么作用?
除了告诉搜索引擎您网站的所有部分是什么意思之外,丰富结果的主要目标是通知搜索者。丰富的结果可能会诱使搜索者点击链接。用户现在可以直接从搜索结果中判断某个结果是否是他们正在寻找的结果。

假设你有一个提供鲜花的生意。你已经做了很多工作,在搜索引擎中排名很好的[鲜花速递]一词,并附上你的位置。你排名很好,但你的竞争对手有丰富的片段,而你却没有。他直接在搜索结果中显示他的评论,他的花店评分为4.5星,满分5星。他的星星很自然地吸引了你的目光。凭借他的高评价,他可能会吸引更多来自搜索者的点击,因为他有更“值得信赖”的个人资料。你知道你要做什么。

丰富的片段评论
看起来很值得信赖,对吧?
丰富的结果对SEO有好处吗?
添加结构化数据不会直接导致更好的排名。有时,如果您的网站上没有任何结构化数据,您可能会获得丰富的结果。但是,它会使您在搜索结果中更加醒目。搜索引擎可以更好地了解您的网页,因此可以为您提供更好的演示。反过来,这可能会导致更集中的流量,额外的销售,链接,最终; 来自您网站的更好结果。

如果您的列表获得丰富的结果,搜索者会更好地注意到您,因为您从人群中脱颖而出。这可能会导致更高的点击率(CTR)。除此之外,如果您的片段非常好,您的跳出率可能会下降。这样做的原因是搜索者可以直接从结果中做出更好的判断。如果您的商家信息不符合规定,搜索者可能会跳过您。如果是,他们知道您的列表应该承诺它所说的内容。您所要做的就是兑现承诺的结果。

请注意,由搜索引擎决定您的商家信息是否会获得丰富的结果。无法保证你会得到它们。

有哪些类型?
有不同类型的丰富结果。以下是一些突出的例子。您可以在Google的搜索库中看到其中的一些操作。

制品
使用Schema.org/Product标记产品,您可以在搜索结果中获得丰富的结果。例如,您的产品可以通过评级,定价和可用性进行增强。在这篇文章中,我们将解释如何在搜索引擎中增强您的产品列表。

评论和评级
客户是否会提供您的业务或产品评级?然后,您可以在评论页面上收集它们,并使用Schema.org/Review将其标记为评级或评论。这样搜索引擎就可以识别评论,并可能在搜索结果中显示它们。我们也撰写了一篇关于评论和评分的文章。请记住,评论必须存在并且对于页面的访问者是可见的。

企业和组织
您当地的企业应向搜索引擎提供正确的结构化数据(Schema.org/LocalBusiness)。如果您使用此数据,搜索引擎会选择它,并可能会在结果中突出显示您的业务。如果您想标记本地商家,请阅读有关本地商家信息的文章。没有时间或知识自己添加所有这些信息?我们的本地搜索引擎优化插件可以为您做到。

食谱
您现在可以直接在搜索结果中查看食谱。如果您正在寻找芝士蛋糕的配方,您现在可以在不离开搜索引擎的情况下找到它。要在您的烹饪网站上激活此功能,您需要添加 Schema.org/Recipe数据。

活动
活动列表已经存在了很长一段时间。如果正确实施的俱乐部,场地或其他社会和文化实体可以直接在搜索结果中显示多个即将发生的事件。查看Schema.org/Event。

课程
通过添加Schema.org/Course数据,您可以在搜索结果中突出显示您的课程。除此之外,您还可以显示说明,导师,价格以及促进课程的学院。您可以找到几个示例站点,包括W3.org上的标记。

新:常见问题和操作方法
目前有很多事情正在进行中,谷歌采用了新的丰富结果格式。最新增加的名单是常见问题以及如何渡。

我怎样才能自己添加它们?
过去相当难以添加丰富结果所需的数据,但时间已经改变。Yoast SEO现已介入,通过在后台自动生成最重要的数据,帮助您添加有效的结构化数据。除此之外,我们已经构建了我们的Schema结构化数据实现,以尽可能地扩展。如果您或您的开发人员构建了自己的结构化数据,则可以将其添加到图表中。我们的Schema集成文档提供了有关如何执行此操作的示例。

话虽如此,在为丰富的结果添加结构化数据时应始终小心。如果您标记隐藏的内容,或者不遵循规则,您可能会受到处罚。

我们的结构化数据培训课程可帮助您掌握所有这些背后的概念和技术。此外,Google还有一个关于结构化数据的Codelab,向您展示了这些问题。

结论
虽然为丰富的结果添加结构化数据并不能直接带来更好的排名,但它将使搜索引擎和访问者更好地了解您的网站。与很多SEO相关的事情一样,你仍然掌握着搜索引擎。他们将确定网站是否获得丰富的结果。

但是,不要让这阻止你。向您的网站添加结构化数据始终是一件好事,因为您使网站更清晰地搜索引擎,从而更有可能以最佳方式呈现您的网站。




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