如何在Google Analytics中进行单页分析

2019.09.14 - 象牙白

Google-Analytics

我经常收到博客团队关于其中一个页面的请求。有时他们想知道页面是否有更多的网页浏览量,或者他们注意到一些奇怪的东西,他们希望我找出正在发生的事情。而这次他们希望更深入地了解某个特定页面的性能。我想与您分享我如何处理此请求。

所以前几天我收到了检查我们博客主页性能的请求。我们希望优化该页面,以便更好地满足受众的需求。如果您对此有所了解,可以在本文后面的评论部分留下您的反馈。

页面级别分析
我首先要看的是页面的“受欢迎程度”以及是否值得在此页面上花费时间和资源。我转到了Google Analytics中的所有页面报告,您可以在行为 – >网站内容下找到该报告,并执行cmd + F或ctrl + F搜索页面https://yoast.com/seo-blog/。如果找不到您要找的页面; 这是因为它可能不在前十个结果中。所以你需要先扩展你的桌子; 你可以在桌子的右下角做到这一点。

在Google Analytics中搜索页面
我注意到它位于第32位,如果你查看综合浏览量,这是一个相当高的位置,因此值得进一步调查。我还注意到,在6,327个案例中,它是一个入口页面,这意味着它在35.3%的案例中是第一页(6,327 / 17,931 * 100)。

您还可以在搜索栏中搜索特定帖子,以查看该页面的指标,但有时也会显示其他页面。

在Google Analytics中搜索一个页面
如果页面是蓝色字母,则表示您点击它时可以进一步指定,因为它是一个链接。或者你可以使用正则表达式; 正则表达式代表“正则表达式”。Lunametrics制作了这个有趣的正则表达式指南,向您展示如何在Google Analytics中使用正则表达式。这可能听起来有点可怕,但如果您了解基础知识,那将非常可行,这将使您的Google Analytics生活变得更加轻松。如果我只想要SEO博客主页,这就是正则表达式的样子:

^ yoast \ .COM \ / SEO,博客\ / $

在Google Analytics的搜索栏中使用正则表达式
但在这种情况下,您也可以点击页面查看该页面的指标。尝试了解指标的含义以及与网站平均值的比较。在这种情况下,对于一个旨在引导人们访问其兴趣的博客帖子的页面,跳出率为 50.48%相当高。这意味着在一半的案例中,人们没有在该页面上做任何事情!这不是页面设计的目的。

我也很想知道这个页面是否会获得大量的移动流量,所以我在Device类别中添加了一个辅助维度。然后,我检查了指标告诉我的内容。

添加辅助维度:Google Analytics中的设备类别
大约10%的页面浏览量来自移动设备。您可以看到它具有更高的跳出率,因此检查移动体验是一个好主意。

趋势分析
而且,我很想知道页面是如何随着时间的推移而发展的,所以我添加了一个更宽的时间框架来检查我是否看到了不寻常的东西。您可以调整您看到的图表。如果跳出率下降与否,也许你会感兴趣。您可以选择此指标,然后您会看到该页面的跳出率趋势。

在Google Analytics中添加更广泛的时间范围
会话级别分析
然后我从页面级别查看此页面。但是,我对这个页面有更多疑问。如果人们通过此页面进入我们的网站,他们来自哪里?所以,我从会话层面看了一下。我进入了目标网页并执行了与所有页面报告中相同的搜索。

在Google Analytics中查找目标网页
它位于65位,显然有6,327个会话,因为我们在入口处的All pages报告中看到了这些会话。我再次查看指标,并试图了解他们告诉我的内容。每个会话的页数,跳出率和“新”用户数。我看了一下转换。

然后我进一步潜入,点击页面并添加了辅助维度:中等,因此我可以快速查看流量来自何处。我注意到我们有很多流量,我们不知道它的来源。所以这是进一步探索的东西。第二个位置是我们的插件,第三个是有机搜索流量。这很有意思,因为我很好奇人们在该页面上的关键词,以及我们是否正确地对该关键词或关键词进行排名。有了这些信息,我们可以进一步提高该页面的SEO。

我再次看一下跳出率,每个会话的页数,新用户的数量和可能的转换次数。考虑页面是否正在做它应该做的事情。

Google Search Console分析
我需要访问Google Search Console,以查找有关博客主页排名的关键字或关键字的信息。您转到Google Search Console帐户,然后点击搜索结果。然后,在我们的示例中设置一个与您网页的网址完全匹配的过滤器:https://yoast.com/seo-blog/。

在Google Search Console中添加页面过滤器
您现在可以看到该页面的查询和位置。查看指标并尝试了解正在发生的事情。如果您有大量展示次数但点击率(CTR)较低,则会特别有趣。

Google Search Console中的网页过滤结果
结论
我们可以从这个分析中学到什么?首先,我需要花一些时间和精力进入这个页面。我了解到我们可以进一步优化该页面的SEO,并且我们可以为关键字SEO博客的排名付出更多努力。

我也注意到这是一个非常受欢迎的页面,但跳出率对我来说太高了。特别是当页面的目标是引导人们访问他们感兴趣的博客文章时。因此,需要与此页面进行交互。我们需要找出人们希望在此页面上找到的内容。因此,需要额外的信息。这就是我们使用Hotjar在此页面上添加简单轮询的原因。我们还使用此工具创建了热图,以便更好地了解人们在页面上的行为方式。

结合数据可以为您提供更全面的视图,并确保您可以得出更可靠的结论。我们可以使用的数据进一步优化博客主页。完美的数据集不存在,但我们可以尝试尽可能接近完美。




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