网络营销中那些“反人性”动情广告怎么写出来?

2018.10.25 - 象牙白

很多听起来令人动容的话,都来自于打破惯性!下面几句烂大街的广告我们再重温感受一下:

“今年过节不收礼呀,收礼只收脑白金!”

“手机中的战斗机!”

“大宝天天见!”

“一点珍视明,两眼珍视明!”

“不是所有牛奶,都叫特伦苏!”

“你本来就很美!”

广告怎么写

我叫辛永宝,曾经我在信诺全球海外租车中国分公司做过媒体营销,曾经为他们的豪车租赁版块业务写过沿用至今的“以豪车之名,感谢一路倾注全力的自己!”广告。

当初也是通过筛选借鉴了数百条知名广告,并对产品进行深入分析之后锻造了这句广告。于是从那个时候开始我关注起了广告创意。

如前文所讲,“很多听起来令人动容的话,都来自于打破惯性!”广告也是一样,只有出其不意,让人的思维放空的广告才能真正走进人们的心里。

之前记得听过几打动人心的话:

1、如果你爱一个人,就把他送去纽约,如果你恨一个人,也把他送去纽约。

2、世界上没有什么事是一顿烧烤不能解决的,如果有,那就两顿。

3、你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面,你看报表时,梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端,你在会议中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路,有一些喷着香水闻不到的空气,有一些在写字楼里永远遇不见的人。

当我们读完,或者没有任何防备的情况下遇见这种话,不管我们身处社会的那个层次和当时的状态,都会不经意的触碰到我们的敏感神经!甚至于泪流满面…

因为太反人性了,它揭露了我们被压抑的生命状态,也用活生生的画面感把我们带入其中,并告诉我们:推翻它!战胜它!为了正义;为了信仰;为了高傲的灵魂…

当然了,网络营销推广绝对不仅仅是能够写出一句举世无双的广告语就够了,更要在契合品牌属性的情况下做最适合的品牌曝光和营销推广!

58同城的“一个神奇的网站”细读起来牵强有自夸,但全国各地各种媒体的狂轰乱炸,早已让我们逐渐认可这种“神奇网站”的事实!反过来说,可能换其他的广告语,58同城仍然会狠狠驻扎到人们心中。

网络营销推广和产品品牌本身都属于运营的两个致命点!推广做的再好,品牌和产品不行,终究事倍功半;产品再好,没有到位的营销推广,消费者不知道,那只能说酒香也怕窖子深…

所以,网络运营从来都不是某一方面就能完成的,一定是从产品到最终包装给消费者所呈现的东西一整套流程里完成的。成功的营销也一定是“反人性的”,如果只是按照正常的直接思维能想象呈现给消费者的东西,那网络运营一定是不成功而且没有意义的。

产品很好就各种夸赞溢美之词,但殊不知只要打通一个点,通过形象画面化的语言更能触动人心。网络营销说白了最终是一场感情和人性的博弈!

要写出好的广告,做出好的营销方案,首先我们应该透彻的了解产品本身!没有一个推销员或者网络运营很牛逼的大神是做自己完全不懂得行业的,相反他本身对产品本身十分信任熟悉,而且热爱!

只有热爱才能认真,只有认真,才能迅速有效地执行!——献给每一位对“广告”有疑惑的网络营销人员。

阅 169
玲珑札记,玲珑的情感空间

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